中評社香港6月4日電／由於Tiffany、Gucci、Michael Kors等20多個品牌的抗議，剛剛加入全球最大反假貨組織之一IACC(國際反假貨聯盟)的阿裡巴巴只能在“一月游”之後被“暫緩”了會員身份，這使得中國的品牌假貨和“山寨”問題再次成為全球媒體的熱門話題。
從秀水街、七浦路、羅湖城到淘寶、微博、朋友圈，互聯網正在成為“假名牌”的主要銷售渠道，而假貨生產和銷售也開始借由互聯網變得越來越“創新”。為什麼只有中國有那麼多人造假貨、賣假貨和買假貨？這是一個老問題，但卻不斷有新答案。
奢侈品假貨是正品的6倍；假貨Online 網上80%的愛馬仕是假貨
當假貨的銷售渠道越來越多地從綫下轉移到了綫上，打假的戰場也隨之變化，品牌商和國際輿論的“怨念”也開始從北京秀水街、上海七浦路、深圳羅湖城、廣州金龍盤……這些“惡名市場”，轉向了來自中國的電商平台們。
實際上，不僅僅是阿裡巴巴，唯品會、聚美優品等電商都因為假貨醜聞而股價暴跌，至今仍股價慘淡。甚至不誇張地說，幾乎中國所有的電商都遭遇過“賣假貨”的尷尬，只要把 各大電商的名字和“假貨”這個關鍵詞放在一起搜索，幾乎都能得到一大堆結果。
某電商平台一位不願具名的負責人對《中國經濟周刊》記者大吐苦水，該平台去年也曾陷入“假貨”風波。這位負責人表示，“絕大多數電商只是提供交易平台，商品則是由合作商家銷售，電商平台方負責審查其資質，比如是否有品牌代理權、商品進貨進口憑證等。但是我們確實發現有些資質沒問題的商家真假摻賣，但電商平台根本不可能去檢查和鑒別每一件商品。雖然一經發現，我們會做下架關店處理，但都已經是事後彌補，事前防範卻沒有好的辦法。”
一直專注奢侈品消費研究的財富品質研究院根據品牌庫中兩萬多個品牌的營業收入估算發現，2015年中國消費者全球奢侈品消費額達到1168億美元，全年中國人買走全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市場的最大買家。
但是，在市場的各種渠道上泛濫的“假名牌”，其數量也可能遠遠超過我們的想象。財富品質研究院的調查還發現，奢侈品假貨在市場上的可見度是正品的6倍之多，街上隨處可見的奢侈品牌絕大部分都是假貨。愛馬仕CEO帕特裡克·托馬斯最近接受法國媒體采訪時表示：“80%在互聯網上以愛馬仕之名販售的商品都是假貨，這絕對是恥辱。”此前，在法國也發現了由愛馬仕前員工經營的假貨窩點。
假貨在綫下市場銷售畢竟觸及的人群很有限，曾幾何時，秀水街也是外地和外國游客來北京的必到“景點”之一。但是，互聯網銷售作為銷售渠道則覆蓋範圍更大、門檻更低，而且還更加隱蔽。盡管沒有准確的數據可以作為佐證，但至少從消費者的感知上，假名牌的“出街率”正在不斷上升，當然背後就是更大量的生產和銷售。
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