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掃描二維碼訪問中評網移動版 大牌“放低身段” 奢侈品消費可私人定制 掃描二維碼訪問中評社微信
http://www.CRNTT.com   2016-08-06 10:54:02


  中評社北京8月6日電/數據顯示,2015年,中國消費者幾乎占據全球奢侈品市場的半壁江山。但越來越“千篇一律”的產品,對於愈發挑剔的中國中產階層已不那麼具備吸引力。因此,不少國內外奢侈品牌開始“放低身段”。

  大牌“放低身段”

  “說實話,現在很多大牌的新款都沒什麼創意,我還是比較中意一些經典款式,或者DIY(自己動手做)我的私人定制。”消費者王琳告訴記者,由於家境殷實,她算是同齡人中比較早就接觸到奢侈品牌的了,所以對於一些知名的國際大牌比較了解。她稱,自己身邊有部分朋友也有類似想法,喜歡大牌的東西,但又討厭千篇一律,不喜歡和別人“撞衫”、“撞包”的感覺。

  或許無論是中國還是國外,像王琳一樣的消費群體正在迅速增多,不少國際大牌也開始“放低身段”,通過私人定制服務吸引消費者。

  最近GUCCI就跳出來,宣布要開展“Do It Yourself”定制業務,讓顧客可以選擇自己喜歡的元素和材質,DIY出絕不會和人“撞”的專屬單品。據了解,GUCCI現階段開啟的是大名鼎鼎酒神包個性化定制服務,顧客可以在GUCCI Garden中挑選刺綉圖案、鑲邊花紋、包袋材質和手柄款式進行搭配。普通款的鏈條款酒神包材質有鰐魚皮、蛇皮和麂皮可以選擇,竹柄酒神手袋則提供鰐魚皮、蟒蛇皮、鴕鳥皮和牛皮材質任選(不過條紋款限制多一些,只有牛皮和鰐魚皮革)。壓印首字母也允許自己設計,比如加點施華洛世奇水晶,或換種顔色。Fendi也宣稱在巴黎旗艦店提供Peekaboo包定制服務,來自Fendi羅馬工作室的高級設計師為顧客的Peekaboo包提供定制服務,並給出一系列皮質及五金配件選擇。

  除了包包,Jimmy Choo、Manolo Blahnik、Stuart Weitzma等鞋履品牌近年來也有類似定制服務,一般都是依照客戶不同的個性喜好,可以選擇不同顔色、花紋和光澤效果等進行定制,在鞋底刻上自己名字或其他紀念性數字。

  國產奢侈品崛起

  值得注意的是,隨著國產品牌的迅速崛起,奢侈品定制被重新“定制”。除衣服和包包,還可以有更多,比如手機等3C(數碼產品簡稱)產品。前不久,8848鈦金手機在北京發布最新一代產品M3。作為一款開啟國產奢侈品手機的產品,通常只出現在名貴腕表上的奢華材質被大量運用到M3上。其中,巔峰版採用18K鍍金邊框與黑色荔枝紋頭層小牛皮,價格達到15999元,可謂手機中的“戰鬥機”。

  伴隨著全新產品M3的發布,8848鈦金手機正式推出國內首家私人定制服務,用戶可根據個人喜好選擇不同的材質、紋理、顔色等,進行個性化定制,讓每一部手機都是獨一無二的藝術品,讓每一部手機背後都有一段耐人尋味的故事。如在皮料材質方面,可選擇頭層小牛皮、蜥蜴皮、鰐魚皮等,每種材質有3種至5種顔色選擇,充分滿足不同用戶的審美需求;而鈦金邊框與背部裝飾同樣有多種顔色選擇,並支持激光雕刻,展現個性標簽。除個性化產品外,8848鈦金手機還成立用戶俱樂部——巔峰匯,為用戶提供生活方式的定制服務。

  在發布會現場,不少8848鈦金手機代理商對記者表示,“手機私人定制已慢慢變成一種身份象徵,受到不少中產精英階層青睞。我們在代理時也不只是看銷量,也將其視作提升店內檔次的一項。”發布會現場還展示四款名人定制版:王石私人定制款,採用澳洲灣鰐皮包裹機身,鈦金外框經黑色啞光噴砂處理,點綴18K金螺絲與按鍵,神秘而尊貴;吳曉波私人定制款,採用亮銀色蝕刻鈦金外框,輔以淺棕色荷蘭小牛皮,天然紋理與柔軟觸感,似溫文儒雅的風度;胡潤私人定制款,酒紅色蜥蜴皮機身,整個鈦金外框被鍍上18K金,閃耀著華麗奪目的光芒;中國無氧登山第一人宋玉江私人定制款,採用淺婧色鈦金部件搭配藍色壓線小牛皮,並鐫刻其攜帶8848鈦金手機登頂珠峰的日子。

  (來源:中國證券報)

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