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| 2000年龍票（資料圖） |
壬辰龍票昨天正式上市，集郵愛好者照例排隊搶購。今年郵票中霸氣外露的龍形，成為社會爭議話題。有人贊其“威武莊嚴，一身正氣”，有人彈其“凶神惡煞，霸氣外露”。
在筆者看來，這場爭議的焦點，不是龍票設計水準高不高，而是龍的形象如何合適、有效地表達與傳播。就此而論，我相信直覺，認同不少網友的看法，它確實太霸氣外露了。占據郵票主體位置的是誇張的龍頭，而且是正面直視，咄咄逼人，顯得特別凶悍。也許從專業設計角度看，它剽悍，夠分量，但必須要指出，媒體在報道相關爭議時，都用到了一個詞“官方解釋”，如果壬辰龍票代表的是對龍形象的“官方表達”，恐怕有欠妥當，對傳達中國形象不會有加分作用。
面對網友板磚，設計者作出了回應，他認為過多強調親和，未必符合國人心境，凶神惡煞的龍票，其實代表了中國的自信。筆者不以為然，傳遞自信的方式有很多種，為何選擇最鬧騰最虛張聲勢的方式呢？美國前總統裡根的卸任演說很是經典，他的演說名言一直被人津津樂道。他說，富有想象力是我們的天賦，我要告訴你們一個小男孩的想法，他在信中寫道，我愛美國，因為在美國大約有200種不同味道的冰激淩可以選擇。你看，說美國的強大、自由與公民選擇，裡根不是亮肌肉，不提他任內倡導的星球大戰計劃，也不提美國GDP是多少，而是拿冰激淩說事，拿小男孩的信說事，但這些話讓許多人記了一輩子，取得了最直指人心也最有說服力的傳播效果。 |
