日前胡潤發布的“中國千萬富豪品牌傾向報告”中，茅台以120億美元的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價值高於奔馳和香奈兒。在同類商品中，茅台的品牌價值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。同時，茅台還是“十大最受富豪青睞的送禮品牌”之一。
大家都知道，現在茅台酒貴，而且有錢也未必能買到。茅台酒憑什麼這麼貴？有一個說法，是茅台一年2萬噸的產量供不應求。那麼，我們來看看茅台的利潤率有多高。公開資料顯示，貴州茅台酒的綜合毛利率為92%，試想普天之下，哪有這樣賺錢的公司？那不就是在搶錢嗎？再看看是哪些人在喝茅台？可以說，普通人是喝不起茅台的，茅台酒80%以上是用在了商務、公務宴請和各種各樣灰色“禮尚往來”之中，而既然是“場面上”用的酒，那就是越漲越有面子。
一邊是超高的毛利率，一邊是大肆炒作“酒文化”，然後在“供不應求”的噱頭下漫天漲價，這一切的理由很滑稽：“為了滿足國人面子要求”。中國是一個很富有的國家嗎？2010年中國農村居民人均純收入5919元，中國城鎮居民全年人均可支配收入19109元，這兩個數據按茅台現在2000多元一瓶的價格換算，只能買不到3瓶和不到10瓶。在億萬中國人還在為小康生活而艱苦奮鬥的時候，“奢侈”的茅台究竟要傳導一個怎樣的消費理念？
若一定要拿茅台和奔馳、香奈兒比“奢侈”，也太勉強了。茅台是很貴，但其終究只是一瓶酒，不知道那120億美元的品牌價值是如何算出來的，但真要比“奢侈”的味道，有身份地位的“講究人”可能還是會選擇品牌文化沉澱以及認可度更高的奔馳和香奈兒。而對於像茅台這樣的“暴發戶”，可能也只是圍觀而已。實際上，茅台能快速躋身國際奢侈品前10名，和很多中國公司一味做大一樣，只追求速度和短暫的榮耀，缺乏實質性的支撐，到最後很有可能就會像流星一樣隕落。（時間：1月13日 來源：金融投資報） |
