儘管茅台三番五次澄清“不做奢侈品”，謙虛地表示要走“平民路線”，但還是“被奢侈”了一回。前日，胡潤研究院首次發布“全球十大最值錢奢侈品牌榜”，茅台以120億美元品牌價值排名第四，超奔馳、香奈兒。茅台也成為全球最值錢酒類奢侈品牌，超人頭馬、軒尼詩。同時入榜的還有五糧液，以品牌價值70億美元，排在第七位。
托胡潤的福，作為外來奢侈品消費大國，我們也終於擁有自己的奢侈品牌了。不過令人懷疑，這奢侈品牌來得如此容易，是不是因為胡潤身在中國、混在中國，以致愛屋及烏、近水樓台的緣故？按胡潤的定義，品牌價值是公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例得來的。看起來又是如此地言之鑿鑿。
是的，茅台的價格是高的，市值是大的，利潤是厚的。但是如果就此認為茅台已經在全球奢侈品牌中登堂入室，未免是場美麗的誤會。
先看品牌價值是什麼。按照定義，品牌作為一種無形資產之所以有價值，不僅在於品牌形成與發展過程中蘊涵的沉澱成本，而且還體現在企業通過對品牌的專有和壟斷，獲得高附加值及穩定收益；而消費者通過對品牌的購買和使用，獲得除產品效用之外的其他附屬價值，包括文化價值、炫耀價值等。要成為一種公認的奢侈品，其品牌價值至少有兩層含義。其一，作為一種附加值，它來源於固有的文化積澱，更來自於不斷的文化創造與形象塑造，因此需要與時代接軌，能夠引領時尚。其次，這種附加值，不只在國內市場實現，更要在一個開放和廣闊的市場中實現，因此需要與國際接軌。 |
