“中成藥改名”的消息甫出，一時間引發社會廣泛關注。原因是，按照此前征求意見稿的要求，“風油精”“速效救心丸”“雲南白藥”“強力枇杷露”這些家喻戶曉，甚至在我們日常生活中必不可少的一些中成藥，將來有可能面臨改名的命運。對此，“中成藥改名不宜‘一刀切’”幾乎成為輿論一邊倒的聲音，公衆對該征求意見稿的爭議主要集中在老藥更名上。
征求意見稿中規範藥名的初衷是值得肯定的。不可否認，近年來中成藥名稱確實有些混亂，誇大式命名可謂亂象頻出，尤其是一些藥企存在利用藥名誇大藥效、誤導消費者的行為，既容易產生誤導，又會帶來重名和虛假宣傳等問題。
《廣告法》第十六條規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，以及與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構進行比較等內容。中成藥的藥名雖不直接屬於廣告詞，但它的影響比廣告詞還大，確實需要一個規則來治亂。
當下，一些中成藥命名極盡誇張之能，其產品卻良莠不齊，尤其是養生保健市場需求日益壯大的背景下所形成的惡性競爭環境，對中醫藥的健康長遠發展并無裨益。譬如，在食藥監總局官方網站藥品數據庫“國產藥品”一欄中，輸入征求意見稿中不允許使用的部分字詞，可檢索到幾千個藥品批文，其中名字中含有“靈”字的藥品名稱就涉及兩千多個。
中成藥命名不規範很大程度上是中藥行業在市場經濟條件下，規則體系與監督管理滯後的縮影。誇大式中成藥命名帶有普遍性，且都是經過合法審批而進入市場的，無疑與中成藥命名缺少明確的規範和必要的審查有一定的關聯。此次，國家食藥監總局制定《中成藥通用名稱命名技術指導原則》，改造了命名流程，補上監管的短板，及時且必須。
誠然，改名與市場培育需要付出不菲的代價。但是從長遠來看，它更有利於規範中成藥市場的競爭，倒逼商家更注重藥品品質，通過市場口碑積聚品牌價值，而非靠“噱頭”低成本上位。 |
