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“得道多助”的黃光裕為何會輸

http://www.CRNTT.com   2010-09-30 09:30:16

2.專業化作戰 招招命中 　　在宣傳上，陳曉方面一再強調職業經理人、現代公司治理，給外界一種很規範、透明的形象，與黃家低調、神秘的風格形成強烈的對比，本來外界就對黃家不透明抱有戒心，這更增添了外界對其的擔心。 　　對於資本市場，黃光裕動輒進行威脅：要麼中斷協議，要麼收回300多家門店以及商標使用權。這種舉動對於投資者而言是噩夢，讓人感覺黃一旦繼續掌握控股權，可能會繼續為所欲為而無法節制。 　　而陳曉握有資本市場愛聽的故事，比如他們過去的救火經歷證明了他們很棒，他們未來的戰略規劃顯示了公司有一個較好的發展前景。另外，以陳曉對海外機構投資者的熟悉，可以有著“門對門”的接觸。 　　在金錢上，黃光裕一直在放煙霧彈，比如張大中出資支持、潮州老鄉借用資金等等。但這些煙霧只透露了一個信息，那就是黃沒有錢，需要靠別人的資助才能繼續作戰。 　　而陳曉幹脆不加理會，直接把錢撒給那些企業高管，穩定了經營團隊，讓黃時代的老人“集體倒戈”。 　　還有一組數字或許能說明問題： 　　陳曉方共動用了三家公關公司，在危機公關中共支付了近2000萬元的成本。而黃光裕方動用了超過兩家公關公司，支付的成本大概在200萬元左右。兩方在控制輿論上的花銷，差不多是10倍的差距。 但陳、黃都不是真正的贏家  　　除當事兩方之外的“第三方”，才是真正的贏家 　　作為起決定性作用的機構投資者等，會在這類戰爭中，選擇做一個戰略平衡手的角色，其結果是制衡強者，幫助弱者，不能讓任何一方過於強大。  　　從結果來看，黃光裕沒有吃掉陳曉，陳曉也失去了手中最厲害的武器，說是打平，亦不為過。  　　和決戰之前相比,其實雙方都失去了一些東西，真正笑到最後的還是第三方。既擊敗了黃光裕王者歸來念頭，又將繩索套在陳曉脖子中，因為第三方可以隨時聯合黃光裕做掉陳曉。陳曉徹底成為一個勤奮的打工仔。而大股東黃光裕，手握三分之一的股份，卻只能作壁上觀，沒有話事權，看似憋屈。  　　如果真的如第三方所願，陳曉是一個聽話勤快的打工仔，那麼國美業績好了，黃光裕的股權仍然會升值，一樣賺錢；如果陳曉業績不行，第三方股東，估計仍會聯合黃光裕。  　　國美之戰，並不是什麼“意氣之爭”，歸根結底，還是商業利益之爭。

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