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電商“三國殺”：誰是大贏家？

http://www.CRNTT.com   2012-08-16 12:04:30

夏天漸去，氣溫日降，但電商行業價格戰卻進入了高溫(CFP供圖) 　　中評社北京8月16日訊／8月14日，一場由京東挑起的國內電商的價格大戰在網上卷起軒然大波，引發社會的廣泛關注。《西安晚報》今日登載媒體人李曉亮的評論文章表示，這種不是著力提高產品和服務質量，而只是將心思花在如何惡性競價上來打擊對手的企業和競爭，最終不只是禍及自身，長遠看來，也找不出一個真正的受益者。詳細文章內容如下： 　　夏天漸去，氣溫日降，但電商行業價格戰卻進入了高溫。14日上午，京東商城CEO劉強東微博宣布，京東大家電三年內零毛利，所有大家電保證比蘇寧、國美連鎖店便宜至少10%以上。蘇寧易購執行副總裁李斌回應，“蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低於京東，任何網友發現蘇寧易購價格高於京東，我們都會即時調價，並給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。” 　　上一場令人印象深刻的互聯網戰爭，還是前年年底的“3Q大戰”——QQ大戰360。兩家互聯網企業的利益之爭，裹挾了上億網民的用戶體驗，無辜網民莫名受累，甚至一度被迫選擇“站隊”。互不兼容互相攻訐的兩款軟件，你只能選擇其一，卸載其一。 　　神仙打架，百姓受傷，這是常事。但如果打得是一場貌似“神仙吃肉，百姓喝湯”的架，那麼民眾是否應欣然接受，樂見其成呢？或許，事實也沒表面看上去那麼樂觀。 　　從劉強東披露的信息看，這次商戰並非一次偶然的擦槍走火，而是預謀已久志在必得的絕命一擊。在商言商，所謂“同行是冤家”，至於他們的梁子是怎麼結下的，可能只有當事雙方明白，在此不予置評。 　　價格戰既已打響，那麼目前有三個問題，就必須搞清楚：對消費者而言，是否真能從這樣的惡性價格戰中獲利；對電商而言，是否真能一舉幹掉對手，寡頭壟斷，獨霸江湖；對整個社會而言，類似的惡性價格戰，最終贏家是誰，有沒有真正大贏家？ 　　首先，見慣各種價格戰的消費者，現在越來越理性。特別是對網購促銷，更是火眼金睛。那些誘人的折扣價，多是庫存稀缺品，下不了單，甚至讓人懷疑故意以此為餌釣魚，吸引人氣流量。而京東的線上價和對手的線下實體店價格相比，也沒有多少可比性。又或者，某些線上特供的特定型號產品，線下實體店中根本就沒有，無從比價。不是懷疑電商價格戰的誠意，而是類似的促銷陷阱，民眾實在看得太多，傷不起了。 　　而對於混戰中的幾大電商而言，妄圖以惡意價格競爭，來打壓乃至徹底擠垮對手，可能短期內也不大現實。至少從目前來看，電商背後應都有雄厚的資本巨鰐做支撐，如昨日蘇寧股價盤中漲停，二股東擬10億元增持。若妄圖能以價格優勢，短期內在市場上一舉擊潰，進而影響股價，然後進行收購等資本操作，或許也不現實。

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