中評社北京9月4日電／“碧生源常潤茶，不要太瘦哦！”這句耳熟能詳的台詞如今已充斥在大街小巷。然而，在充滿誘惑力的廣告背後，卻是多次違規“頂風作案”的現實。
大洋網消息，近日，《中國企業報.中國食品報道》記者在國家食品藥品監督管理局網站上發現，碧生源常潤茶的功能僅為改善便秘；而在廣告中，口臭、色斑、痤瘡甚至失眠健忘等，都納入了療效範圍。不僅如此，其主要成分番瀉葉，在醫學專家看來更是需嚴格控制使用的“瀉藥”。
不實廣告
其實，碧生源廣告的問題，早已有監管部門介入。追溯到碧生源公司上市前的三年，其廣告違規23次。該產品廣告還因嚴重欺騙和誤導消費者、誇大保健功效等原因，上過廣東食品藥品監督管理局的“黑榜”， 2007年至2009年，僅在廣東一地，碧生源就接到了19份公開警告。雖然廣告多次違規，處罰卻似乎輕描淡寫。北京、上海、廣東等地的處罰多為警告、停售或撤銷批文；毛毛雨般的經濟處罰、範圍有限的輿論批評，對違規行為的行政與輿論監督，在某種程度上已經成為了碧生源“驕傲”的資本。
據了解，僅2011年，碧生源常潤茶的銷量就高達13.7億袋，相當於給每個中國人的腸子“洗了一次澡”。而這樣高銷量的背後，則是碧生源將年銷售總額的30%、多達近兩億元的資金，用於誇張、不實的廣告宣傳的辛勤灌溉。2009年，碧生源的廣告成本占營業額的30.4%，2010年是28.6%，2011年上半年為32.3%。相比高昂的廣告成本，碧生源的原材料成本低得可憐。2009年，碧生源的原材料成本占營業額的3.1%，2010年是3.4%，2011年上半年為1.8%。
總結了一下，目前碧生源主要存在三個方面的問題，一是碧生源產品廣告被指違規屢禁不絕；二是碧生源其主要成分番瀉葉再度被提及，被指“瀉藥”，在醫學上應該嚴格控制使用；三是被指19份公開警告經濟處罰太輕，媒體稱目前這種行政與輿論監督似乎成“沉沒的監督”。那麼，我國目前嚴格的廣告監管、食品藥品監管、網絡信息提供核查等制度，層層把關卻未形成有效制約，令人深思。碧生源問題也是目前我國保健品市場混亂、監管乏力現狀的縮影。
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