中評社香港10月11日電／《科技日報》報道，古人雲，山不在高，有仙則名。近些年，在旅遊資源開發的大潮中，正史、野史、神話、傳說甚至民間故事裡的名人大仙們，相繼都被一些地方請去認了親。而一些上天無遠親，地下無近鄰的地方，則開始衝出亞洲，走向世界去“請仙”。
據報道，8月2日，中國湖南崀山、廣東丹霞山、福建泰寧、貴州赤水、江西龍虎山和浙江江郎山聯合申報的“中國丹霞”地貌“申遺”成功。在此次“申遺”的10億元花費中，貧困縣湖南崀山新寧縣承擔了4.5億元。
儘管地方領導一再重申4.5億元不純粹是用於“申遺”，但是，對於2008年財政收入才剛剛突破兩億元的新寧縣而言，如此投入，差不多也算是“豪賭” 了。而隨著“中國丹霞”列入世界自然遺產，我國世界自然或文化遺產總數多達40個，僅次於意大利和西班牙，名列世界第三。而且，照現在的發展態勢，我國在世界遺產領域趕西超意，爭取世界第一也大有希望。
那爭得了世界遺產第一名意大利到底怎樣？在意大利的很多世界遺產景點，年齡不滿18歲的未成年人，65歲以上的老人，正在藝術、建築、文物古跡保護專業學習和教學的學生和老師等都可以免費進入，參觀著名的古羅馬鬥獸場僅僅需要6個歐元，而最貴的景點門票價格也不足人均月收入的1%。即使這樣，每逢傳統性節日和文化遺產日，還要降為象徵性的1元門票。
那我們動輒數億的大手筆，是為保護自然遺產麼？這個問題沒說出口，筆者都立即感覺到自己幼稚。在這個古墓沒被鑒定完畢，門票方案都已經出台的大環境下，大項目、大投資肯定是為了開發旅遊、收門票。所以，此時無論是自然申遺還是文化申遺，都難免有瓜田李下之嫌。
或者，我們現實一點，別談什麼文化，來談生意吧。看是不是贏得了世界遺產的名號，就一定能迎來滾滾財源。最近的例子是貴州荔波。在和雲南石林、重慶武隆捆綁成功申報“中國南方喀斯特”世界自然遺產後，名不見經傳的小縣荔波為此背上高額債務，不多的旅遊收入除了還貸款，還要在未來10年不斷填補用於遺產地保護的巨資。
花大錢請來的“洋仙”確實不好伺候。而且，現代旅遊越來越強調體驗和感受，景點名號的號召力則逐漸降低，公眾旅遊的目標越來越追求不為人知的山青水秀、人文深厚。這就讓一些名不見經傳小景點，在消費者不斷的口耳相傳中產生大名氣。請大仙忽悠公眾其實不一定就好使。
為什麼很多地方還是願意搭上全部家當去申遺？資料顯示，我國有丹霞地貌多達700餘處。樣子長得估計也差不多。在如此眾多的資源中創造點競爭力，一些目標遠大、急於求成的地方，難免會有賭一把的心態——無論用什麼辦法打造名氣，忽悠來遊客再說。
螳螂捕蟬黃雀在後，有地方敢抱著“忽悠來再說”，就有人認定“此地人傻錢多速來”。山寨中國館、山寨悉尼歌劇院、山寨鳥巢……彰顯的除了個別地方的急於求新的發展心態。大量低端重複旅遊文化項目的出台，也反映出旅遊、文化產業設計規劃領域的種種弊端。
忽悠者恒被忽悠，自然之理也。只有摒除發展衝動，從一地資源出發，在保護的基礎上，多多發掘地方人文資源，使景區開發、宣傳促銷、改善服務同步推進，同時加強政府主導、全民參與以及培養人才，才是文化旅遊發展的最佳途徑。(周正)
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