面對觀眾的抱怨，制片方卻置之不顧乃至強詞奪理。馮小剛的解釋是：“因為中國電影投資風險非常大，只有票房收入這一塊。植入廣告才能讓投資電影的人繼續做電影，否則電影早就死了。”“如果所有的人都不看盜版了，植入廣告就不存在了。”導演徐靜蕾的回應也堪稱經典：“現在一部電影裡如果沒有植入廣告，多沒面子！”更令人大跌眼鏡的是，中影集團還推出了“影視劇植入廣告分析系統”，一部10萬字的劇本，這個系統只需大約8分鐘就能提煉出哪些地方可以植入廣告。
盜版難以杜絕，植入廣告就合理嗎？對馮小剛的這種辯解，觀眾並不買賬，認為即使沒有盜版，植入廣告照樣大行其道。有觀眾指出，電影已發展成為完整的娛樂產業鏈，植入式廣告的存在也不可避免。但並不是所有電影都適合，嚴肅題材的歷史劇、情感片就應回避明顯的廣告。網友“雅_miyabi”發出同樣的聲音：“植入廣告無可厚非，可植入得太顯眼卻會削弱劇情，觀眾每當看到如此顯眼的廣告便會笑場，一部沉重的電影卻笑聲頻發。”一些導演也反對植入廣告，導演彭浩翔就曾直指植入廣告“不要臉”，有些導演不以為恥，反而沾沾自喜，“這樣的導演跟著廣告商和投資商的路子走，拍不好電影”。
跟好萊塢的廣告產業相比，中國電影的植入廣告無論是數量還是市場份額，都是小巫見大巫。但即使這種“小巫”，也給了觀眾中國電影過度商業化，拼命追求經濟效益，置觀眾於不顧的感受，從而產生逆反心理。業內人士認為，這種混亂無序的狀態，恰好說明，中國電影看上去很商業化，其實離真正成熟的商業化還差得很遠。
症像4
商業壓藝術片VS藝術片自絕於人
今年賀歲檔先後有50多部新片上映，但看不到一部藝術片的影子。導演王小帥日前談到國內藝術片市場時，不無凄涼地表示，大家要尊重多元化的創作，不要把藝術類導演趕盡殺絕了。在“殘酷”的市場競爭中，商業電影已經壟斷了院線，而藝術片早已到了無人問津的地步。王小帥的新作《日照重慶》是入圍去年戛納電影節主競賽單元的唯一華語電影，這部影片國內上映一周就被撤片，票房不到400萬元，可謂血本無歸。王小帥感嘆，國內電影市場已經成了藝術片的“鹽碱地”。王小帥這兩年的言論，也得到一些影評人的贊許，影評人雪風就說，王小帥跟中國電影商業化大潮的戰鬥，以及他所表現出的倔強或者偏執，經過時間的發酵，開始有了一種悲壯的味道。
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