產品整合度低 市場前景看好
江蘇省茶葉協會副會長湯泉對茶旅遊十分憂心：“快節奏的工作，使城市人養成了快餐式的生活方式。來鄉間參加茶旅遊活動，也是走馬觀花，還有多少人能夠定心坐下來，慢悠悠地泡上一杯茶，在品茶中感悟人生？近些年興起的‘茶旅遊’熱，實質上只停留在茶的物質形態，對於精神形態的內涵部分很難企及。”
那麼，茶文化旅遊到底“旅”什麼？茶文化研究人士舒曼認為，這主要有兩個層面：一是茶文化的人文旅遊，以源遠流長、博大精深的中華茶文化為脈絡。讓旅遊者在深刻感受茶歷史的同時，感受到一種文化上的啟悟與收獲；二是茶文化的自然旅遊，自古名山出名茶，神州處處有好茶。諸多名山大川中的茶蘊含著土地靈氣。
知名旅遊專家、中國社科院旅遊研究中心特約研究員劉思敏告訴記者，大眾的茶文化旅遊一般以茶園觀光為主，但真正的茶文化旅遊必然是小眾市場。對於大眾來說，茶文化游就是茶園觀光，呼吸新鮮空氣，買點茶葉。這是很淺層次的，或者說是泛茶文化。而真正的茶文化旅遊一定是在名茶產地；自然環境不錯，文化底蘊很深；茶文化挖掘到位，旅遊產品成熟；在一批茶文化愛好者中有良好的口碑；形成有錢有閑的茶文化消費群體。
“我國是一個文化底蘊深厚的國家，但文化的傳承卻出現了一些問題，文化是個筐，似乎什麼都能往里面裝，文化旅遊如此，茶文化旅遊更是如此。”劉思敏認為，做好茶文化游，就得先把茶文化的傳承做好，這是最基本的前提。
“從茶文化價值考量旅遊來說，不管是從‘千載儒釋道，萬古山水茶’的武夷山茶文化之旅，還是從‘千秋蒙頂，浪漫雅安’的蒙頂山茶文化之旅，或者是踏上西子湖畔的‘龍井問茶’之旅，都有著極其深刻的文化內涵。”舒曼也認為，茶文化旅遊一定是要經茶文化的熏陶和洗禮，方可稱得上茶文化之旅。不論是“琴棋書畫詩曲茶”中的“茶”，還是“柴米油鹽醬醋茶”中的“茶”，要對這些大家熟知的東西研究透，才能讓遊客對茶文化旅遊產生親切感，讓獨具魅力特色的中國茶文化成為精彩盛宴。 |
