視頻網站 熱衷原創概念
在廣告主開始青睞微電影的同時，視頻網站也早早地在此布局。目前國內包括優酷在內的六大視頻網站都推出了自己的原創網絡視頻拍攝計劃，其中不乏大投資、高水準的微電影。搜狐推出“7電影”計劃，將由黃磊、張默等挑大梁，每人各拍攝一部微電影。而此前，優酷網也請到張亞東、包小柏兩位音樂人，以及羅永浩、呂惠洲等廣告名導，推出《幸福59厘米》微電影項目。
優酷副總裁魏明表示，優酷對於自制內容非常看重。2008年之前，優酷出品的短視頻較多，之後隨著版權內容購買加大，專業製作內容開始增加。優酷的“拍客計劃”及“牛人計劃”目前也在進行。借助“牛人計劃”，優酷發掘出旭日陽剛、西單女孩等草根名人，而他們在春晚上的良好表現也極大地提升了優酷的品牌價值與用戶凝聚力。
“優酷的網劇在製作過程中往往與影視製作公司或獨立導演合作，而優酷只是作為一個策劃監制角色，保證自制劇適合網絡市場，有網絡烙印。目前，優酷正在做10部網絡電影，與中影合作，今年陸續發布。”魏明表示。
梁巍分析，視頻網站熱衷於微電影主要是兩方面的考慮。一是正版影視劇購買成本上升，必須要通過自制劇來提升原創能力，形成差異化競爭，保持網站流量；二是自制內容也可以通過貼片廣告、內置廣告的形式，獲取獨家的廣告合作資源，保證網站營收。” “雖然現在以微電影為代表的自制內容還無法形成規模盈利效應，但這一領域的盈利前景是被業內所公認的。”
數據顯示，優酷目前專業視頻內容（購買版權影視綜藝內容）約占視頻總流量的70%，UGC(網友自制上傳)占視頻總量的25%，優酷出品占5%。而UGC和優酷出品視頻的比例將持續攀升。 |
