概念先行多領域探索
隨著微電影概念的火熱，其在不同領域的探索也開始日益明顯。近日，華影盛視將推出中國影視原創者開放平台美我網，主打微電影。華影盛視CEO趙雨潤向媒體表示，美我網具體的定位是：尋找編劇、導演、演員人才，匯集優秀的原創內容，並提供影視原創內容的交易，主打“微電影”模式。
美我網此次重點發掘微電影與原創文學的合作。華影盛視已通過盛大文學向不少暢銷作家發出邀請，趙雨潤表示，華影盛視的“微電影”將深化“我要拍電影”的思路，以全開放、共參與的方式讓原創者來參與和完成。
在具體盈利模式方面，趙雨潤表示，原則上都將是由廣告客戶來支付，原創者通過自己的創意來獲得相應報酬。而華影盛視的“中國影視原創者平台”將起到廣告客戶和原創者之間的運營、協調、管理的職能。此外，網絡遊戲也開始借助微電影推廣和營銷。盛大遊戲出品的《星辰變》是網遊行業第一個涉足微電影的網游。目前，盛大遊戲已經拍攝了3部《星辰變》題材微電影，總投資額已經超過百萬元。
“一直以來，網游都是基於互聯網的營銷方式以文字、圖片的2D形式為主，但這已經無法滿足受眾需要了。”《星辰變》產品經理熊一冬表示，如今多媒體、立體的視頻內容更受歡迎，網游微電影可以覆蓋更多的用戶群，在提升品牌認知度的同時，用戶更容易接受，而且成本不高。
儘管微電影呈現“欣欣向榮”之勢，但業內對其泡沫的產生也抱有擔憂。“不難看出，微電影的流行還有一個重要原因，就是國家並沒有嚴格的審查機制。”梁巍解釋，目前，微電影的拍攝、播出都是基於網絡平台的，不需要過多的審查。這使得很多無法通過電視渠道播出的內容，都有可能通過微電影的形式在網絡這個更大的平台上展現，久而久之，數量和質量都將無法控制。
也有業內人士向記者表示，高質量的微電影涉及的投資越來越大，但獲取回報的渠道極為有限，而且隨著微電影的普及，難免讓觀眾產生審美疲勞，到時所能產生的廣告效果也就大打折扣。“再加上，如果資本開始大規模地進入這一領域，那必然會引發國家有關部門對此的關注，進而相關政策的出台也是必然的，這提醒廣告主和視頻網站，不要過於盲目拓展微電影項目。”梁巍表示。 |
