為人或為己“營銷”
據了解，從前地鐵里出沒過的那些“鹿頭”、“馬頭”十有八九是網游公司策劃的把戲。去年夏天的地鐵“白狐女”實為參加當時ChinaJoy遊戲展的模特。前不久鬧得沸沸揚揚的地鐵“雅典娜”已被證實為炒作，是在為完美世界旗下的新遊戲《聖鬥士星矢》造勢。角色扮演者“美歪”也在網上發布了一系列扮演“雅典娜”的照片，與網友拍到的地鐵“雅典娜”如出一轍。在7月底舉行的ChinaJoy遊戲展中，“她”將召喚其餘12位“黃金聖鬥士”華麗登場。
這回“穿越女”的來路暫時不得而知，但一些暴露出來的蛛絲馬跡或許說明了些什麼。有人留意到巨人網絡CEO史玉柱第一時間轉發了“穿越女”現身上海地鐵的那條微博，並留下這樣的評論：“雷倒，新手村的女孩，長相漂亮，身材不詳，行為荒謬。”一位網友直言：“一看就知道是巨人網絡策劃的荒謬營銷。‘穿越女’所自稱來自的‘清源村”正是巨人網絡旗下網游《征途》里的一個初始場景，該遊戲剛剛於7月20日推出一款全新的資料片。‘穿越女’掏出的‘信物’上也印有網游《征途》的標誌。”且不論這是網游公司的宣傳噱頭還是玩家的自我炒作，都逃不脫“營銷”的嫌疑。
這類行為是“求關注”
“形形色色的地鐵怪客踐行的還不僅僅是傳統的營銷模式，更是一種銷售溝通的行為藝術。”心理學專業人士向記者透露：“以行為藝術作為宣傳方式，不僅削弱了營銷或者廣告的目的，也把藝術本身從高不可攀的神聖殿堂拖拽進普通觀眾心中。 |
