電商賣書不為掙錢
2011年，電子商務網站（簡稱電商）步子邁得更大了，當當和亞馬遜繼續狂飆，去年還在賣電腦電視的京東和蘇寧亦將幾十萬種圖書上架，向先行者“宣戰”。圖書，這種商戰場上最好的“炮灰”，既能聚集巨大點擊率，又能省略巨額廣告費，何樂不為？
2011年里，電商們以摧枯拉朽之勢跑馬圈地，有財大氣粗的他們在，實體書店乃至出版商仰人鼻息的日子就不會到頭。從年頭到年尾，電商們多次挑起“戰事”，引發讀者狂歡、出版社抵制、傳統書店哀嚎的價格肉搏戰。博眼球的廣告都是：圖書1折、2折……京東商城CEO語出驚人，聲稱5年內，圖書音像部門不需要1分錢的淨利潤，“不靠它賺錢，只靠它博流量。”而傳統圖書出版界的手里，除了作者，再沒有其他牌了。
出版商動動大腦，還存有與狼共舞的生機；實體書店，尤其是民營書店，卻逃不脫人為刀俎我為魚肉的厄運。第三極書局前年倒閉了，今年輪到了風入鬆、光合作用步其後塵。放眼世界，美國第二大連鎖書店鮑德斯也沒熬過今年秋天。電商旗下的網絡書店瘋狂擠壓實體書店的生存空間，高成本和低回報讓實體書店艱難掙扎。
沒有資本注入，未來的實體書店到底如何存活？至今沒有人給出有信服力的說法，誠品書店靠創意衍生和講座，新華書店靠自有地皮收租，但他們的生存法門實在太難複制。借用達人秀冠軍劉偉的新著書名，書店們“活著已值得慶祝”。 |
