中評社香港1月7日電／《瞭望東方周刊》報道，一些老上海俚語，都與老品牌有關：如“臉皮比‘鄧祿普’ (汽車輪胎品牌) 還厚”，“羅馬蠟燭---(洋蠟燭品牌)，不點不亮”，“他是蝴蝶（無敵）牌熱水瓶”，即為不露聲色卻樣樣在行
上海俗話：“牌子勿好做塌”，可見，上海人的品牌意識十分強烈。品牌應該是工業革命後的產品，以便在大批量流水線推出的產品中，顯出個性和強項，不致被湮沒且能脫穎而出。
品牌問世的初衷，只是代表商家的信譽和承諾，與消費者的身份形象根本不相幹。故而老上海許多老字號，都是與民生百姓息息相關：固本肥皂、集成痱子粉、三星蚊香、城隍廟奶油五香豆、白象牌電池、414毛巾、綸昌麻紗、凱司令的栗子蛋糕、美心的豬油湯團。
上海被譽為冒險家樂園，內里卻暗渦陷阱處處，真可謂防不勝防、充滿不安定因素。唯獨人口皆誦的品牌，給人一種安全感，一份質量的保證。說真話，老上海人相信名牌，求的應是一份安全感，而不是身份象徵。故而一些百年老牌，名氣再響，依然是十分親民的，一般升鬥小民蝸居的亭子間、灶披間中，總也會找到一瓶明星花露水或一瓶蝴蝶牌雪花膏、一座定時報點的三五牌座鐘ςς有它們默默陪伴在側，生活自有一種穩妥安泰的秩序。
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