也正因為如此，預告片被比作是電影上映之前的“試用裝”。好萊塢就非常重視預告片，電影院會在正片之前放映10到15分鐘的預告片；業界不僅有專門為預告片配樂的作曲家和為預告片配音的演員，還有特別為預告片設立的獎項；製作公司甚至會根據觀眾對預告片的反應而調整影片內容。
在我國，隨著電影產業的快速發展和競爭的日益激烈，預告片也越來越受到業界的重視，從最初由剪輯師一人操刀完成，變成現在由宣傳、發行和營銷人員共同參與，還出現了專業的預告片製作公司——張小北的另一個身份，就是太空堡壘預告片工作室的創始人。他告訴記者，和過去僅僅交代影片主創、類型和公映日期不同，如今國產電影預告片正逐漸向好萊塢靠攏，與電影一樣講究邏輯和結構；預告片的發布也不再是“一錘子買賣”，而是堪比系列工程，可以延續兩三個月甚至半年，在不同時機相繼推出前導預告、中期預告、貼片預告和終極預告，將影片的多個賣點一一展現出來；而其中的貼片預告，就是觀眾在電影院看到的影院版預告片。
有些觀眾會將電影院大堂循環播放的預告片當做影院版預告片，這其實是一種誤解——一位影院經理告訴記者，影院版預告片的製作要比大堂版精良許多，前者甚至可能耗時一個多月、耗資上百萬元；大多數國產影片都有提供影院大堂播放的預告片，其中往往只有半數左右的電影具有製作影院版預告片的實力。
除了製作精心之外，預告片的放映也很有講究。說到底，預告片是一種電影營銷手段，最根本目的在於廣而告之，所有片商都希望自家的預告片能“傍住”熱門大片。觀眾或許還記得，《變形金剛3》去年暑期檔在國內上映時，正片之前的廣告時間相繼出現了《一代宗師》和《龍門飛甲》兩部影片的預告片；眼下3D版《泰坦尼克號》上映在即，有業內人士估計，屆時貼在該片之前的預告片一定也少不了。 |
