多元化經營 靠人流彌補損失
面對現在4片爭票房的現狀，各影院也表示出了擔憂，部分影院經理告訴記者，以目前的情況來看，明年進口片在內地的自相殘殺程度不會比今年低，同期上映進口大片很可能成為未來的發展趨勢。因此，部分影城開始在提高人流消費額上下工夫。
占濤透露，目前保利院線馬家堡影城每天有5000人左右的人流量，在有限的人流量中，影院採取了增加放映場次和增加影院內廣告商戶的方式挽回票房損失。“原本影城會在每天9：50開始放映第一場電影，現在會提前至9：30，並在23：00時再加映一場，至少保證每天增加2-3場的放映場次。”占濤透露 ，雖然加場的票房收入只有3000-5000元/天，但從整個檔期計算，就會有幾萬元/月的增幅。
另外，4部大片為保利院線馬家堡影城帶來的密集人流也吸引了商戶增加營銷投放。“在原本每天只有2000-3000人的人流量時，影院合作的3-4家企業每周只會在周二和周六半天在影城內做促銷，現在這些商戶都將時間延長到到周二、周六全天以及周五17：00-21：00。”占濤介紹，與馬家堡影城合作的某紅酒廠商目前每天都能保持在30-40箱的銷售量，而康師傅攤位在保利每天的礦泉水投放量也達到了3000瓶。“葡萄酒廠商每天會購買幾千張團體票，隨商品贈送給消費者，這部分收入與租金為馬家堡影城挽回了30%左右的票房損失。”占濤透露。
記者觀察，目前，馬家堡影城已經增強了包括影城內廣告、商戶場租、賣品的營銷力度，並著重加強和4部大片中植入廣告的廠商的合作，在影院內的食品、衍生產品銷售處也增加了這些廠商的商品。 |
