專家觀點
文化對接商業應更注重價值性
中央財經大學文化經濟研究院院長 魏鵬舉
借著文化做生意，該諳文化之道，當有商業藍圖，這才能將文化生意做成文化產業。
這些年，借著文化好做生意，這不僅僅是生意人的精明，也是我國社會經濟進步發展、消費環境整體升級的表現。敏感的生意人，借著這個潮頭順勢經營，或裝裱點文化的元素，或雜糅些古舊的情調，生意似乎好了些，也就欣欣然了。目前，這種文化商業模式無疑還是我國文化經濟領域的主流現象，但是在這類文化商業模式中，文化通常只是被作為一種懷舊的符號，文化的價值，更具長久產業附加值的內涵卻往往被忽視。
我以為，文化與商業的對接，在市場經濟的條件下，無論對於商業，還是對於文化，都是有積極意義的。關鍵在於要做價值性的對接和有價值的對接。
所謂價值性的對接，就是要將文化價值融入商業價值，而不是生硬的、形式的拼貼。這種有價值的對接，就是要把文化的價值與長遠的商業發展有效結合，讓文化生意成長為文化產業。以茶票的案例來說，我對茶票在交易所交易持保留態度，因為這種交易模式只會透支後期消費價值，而不能帶來長期生產性的投資價值。茶產地的地理商標以及制茶法的專利才是應當在交易所上市的，讓文化資源與金融資本充分對接，讓傳說中的“古茶”煥發生機，源源不斷地進入國內市場乃至全球市場，這才是我所希望的文化產業。
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