文化創意產業不應滿足“啃三老”
北京大學文化產業研究院副院長 向勇
從表現形態來看，新式“茶票”的商業模式屬於一種初級的價值創新，即在一般產品（普洱茶）的功能價值（飲用）上增加文化價值（獨特設計的號票）。這是在創意戰略視域下產業文化化的一種產業升級行為，或者說也是一種產業融合的價值創新模式，文化產業與傳統農業的融合，生產出了“創意茶”。這種創新模式的背後導向，是對文化產品膜拜價值的販售。
但是，具有高膜拜價值的文化遺產恰恰不能簡單販售，特別是那些表現為公共文化產品形式的文化遺產，應該低價甚至免費開放。目前有些文化產業是靠所謂“啃三老”（即老天爺留下的自然遺產，比如各類風景名勝景區；老祖宗留下的歷史遺產，比如各種文化遺產公園；老百姓賴以生存的生活資源，比如各式古鎮和民俗工藝）而發家致富，這會引起人們的反感甚至抵觸。因此，是一種有待進一步提升價值內涵的業務模式。
傳統文化產業實現商業上的復興，應當充分利用互聯網技術和數字技術，進一步拓展現代文化產業與新興文化產業，推動“膜拜價值”轉變為“展示價值”和“體驗價值”，以“生活方式、價值信仰、社會情境、歷史文物和自然景觀”為素材，運用“高思維的玄妙想象”、以“高巧思的符號創意”和“全媒體的故事驅動”，最終形成系統性、產值化的規模經濟
（文章來源: 北京日報） |
