誰在炒作潤格？
時至今日，“潤格”概念已經悄悄衍變和異化。當今的書畫家雖然以平尺論價，但並不嚴格遵循，而是對不同的購買群體有不同的價格。一位專畫竹子的老畫家告訴記者，他的畫現在3萬元一平尺，如果有人想買來送禮，不打折；朋友買五折；朋友介紹藏家買八折。某畫廊主道出了當今藝術市場的一個事實：當書畫家沒有市場時，畫廊處於主導地位，擁有藝術品的定價權和銷售渠道，而一旦書畫家羽翼豐滿，就自己掌握了作品的定價權和銷售渠道。
青年畫家張覺(化名)的寫意人物畫現在每平尺標價為1萬元，他承認，他給某些藏家的價格的確比給畫廊的價格低。“我會做一個判斷，如果是想收藏我的畫，而不是轉身就拿到市場上去賣的人，我肯定會給他一個比較低的價格，因為他不會去拋售，影響市場。”
然而，畫一旦出手，再次進入市場流通的時間和價格就不再由畫家控制。張覺說，不能將藝術市場的混亂簡單歸咎於畫家自定潤格，自己的畫能賣多少錢並不是完全由自己說了算，甚至也不是某個畫廊說了算。“畫一旦進了市場，價格就會受到畫廊、藏家和拍賣行等很多方面的影響，市場就是這樣，總有一個規範和標準。畫家自己提高潤格，漲的只是自己的心理價位，真賣這麼多他才舒服，可市場不一定接受。” 就在幾年前，張覺的畫還只賣到一平尺兩三千元。近幾年，他在努力創作之餘，常常受邀參加一些筆會和展覽，並在藏家和畫廊的幫助下，於前年和去年在多個地方舉辦了個人畫展和研討會，現在還是某地方畫院的院長，這些經歷使得他在收藏界被慢慢認可，作品價格也水漲船高。他透露，近來不斷有拍賣行來找自己拿作品上拍，他選擇了在兩家拍賣行的春季拍賣會上無底價各上拍一件作品，想檢驗一下自己作品的市場行情。
拍賣行是否嚴格以尺論價呢？“為拍品估價時，首先要看藝術家的知名度，其次看該作品在藝術家藝術歷程中的特殊性，以及作品的質量、創作年代等，此外，尺幅的大小也是十分重要的因素。”北京誠軒拍賣有限公司書畫部經理劉堯表示。
決定潤格高低的因素比較複雜，畫家的年齡、頭銜、畫科、展覽經歷、獲獎經歷，以及研討會的規格，批評家的推介、在拍賣行拍賣的情況等都可能與此相關，而最重要的則是“名氣”。因此，不少畫家與畫廊、藏家聯合起來，通過辦展覽、開研討會、在媒體上做宣傳、借拍賣行托市等行為來炒作，提高知名度，製造某書畫家作品市場的假象。其中，通過拍賣行炒作提高潤格，簡單可行，價格又明確，是不少畫家的選擇。只要找好托兒輪流舉牌，把價格哄抬上去，是否成交人們不得而知，於是落槌價也就成了畫家的最新潤格。
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