|
| 孫楊（右）已成中國體壇目前最炙手可熱的明星。 |
除去動輒幾十萬元或幾百萬元的獎勵外，奧運冠軍們通常還會接到為數眾多的企業邀請，參加各類商業代言活動。作為中國第一位男子游泳奧運冠軍，孫楊如今的受追捧程度無人能及，業內人士分析，目前希望與孫楊合作的企業可能超過200家，孫楊的身價也水漲船高，出席一次商業活動的報價可能已達到100萬元。不過，孫楊的父親孫全洪日前否認了孫楊身價過高的說法。
短視行為令市場混亂
“運動員的家庭和所在的運動隊，的確在培養運動員上付出了很多心血，在運動員成名後，家庭、隊伍希望獲得一定的經濟回報也是正常的需求。”體育產業資深人士王奇近日向記者表示，“奧運會後，奧運冠軍們身上的營銷價值確實很吸引人，但我們不能只看到錢。”
中國的很多企業只是帶著借勢炒作的心態去聯繫奧運冠軍，而奧運冠軍的家屬、教練和領導也只是希望乘機大賺一筆，“如果雙方的眼里只有錢，在這個基礎上產生的奧運營銷，對奧運冠軍的形象和價值都是有很大影響的。”
王奇表示：“中國出現的這種奧運冠軍運動員營銷熱，頂多持續兩個月，因為投機的成分很高。現在看到的是企業一窩蜂衝上來，但可能等國慶節一過，奧運的熱度過去了，企業又會去找新的營銷亮點。”
“中國的奧運營銷，四年就火一次，而且時限很短。這種現象會破壞了這個產業。” |
