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| 張繼科得到了青島一家房地產公司的海景房作為獎勵。 |
王奇表示：“關鍵的問題，是中國的體育經紀行業現在還很不規範，所以，一些運動員的親屬和領導都成了所謂的‘經紀人’，在一名運動員身上，往往他們的代言費報價會有好幾種。最可怕的是，這些運動員的經紀人，往往只負責考慮運動員能從代言和參加商業活動中獲得多少錢，並沒有考慮如何對贊助商進行服務，如何評價選擇企業的品牌形象，以及怎樣讓運動員參與社會公益活動和發揮對青少年的積極影響。不知道維護運動員的形象和打造運動員的品牌，對運動員本人來說，實際上是一種價值的損害。”
倫敦奧運會之後的這段時間，中國奧運冠軍們忙於應付各類商業活動，“但應該看到，有一些企業的投機性很重，它們是希望通過借用運動員的形象來淨化自己的企業品牌，對這些企業是需要甄別的。“不是企業給錢，運動員就可以為之代言，這需要經紀人以專業知識去把握和衡量。但我們現在很多運動員的親戚和領導，卻直接當起了經紀人。體育經紀也是一門學問，不是什麼人都能勝任的。”
讓王奇感到最遺憾的是，很多奧運冠軍的社會公益形象沒有被很好地塑造和維護，反而因為過多地與金錢聯繫，形象受到了損害。
“奧運冠軍運動員往往是很多青少年眼中的偶像，樹立奧運冠軍積極、良好的社會形象，可以在教育青少年方面發揮重要的積極作用。為什麼倫敦奧運會的口號是‘激勵一代人’？因為奧林匹克跟青少年的教育是緊密相連的。但如果一名奧運冠軍的形象總是和錢聯繫在一起，他對青少年的教育意義將如何體現？”
因為奧運營銷的參與方都帶著很強的功利心，這幾屆奧運會後，中國每一次奧運營銷總是來得快去得也快，但同樣是奧運營銷，國際奧委會的TOP贊助計劃卻經過科學的設計，可以在4年的周期里，不斷出現營銷亮點，而且，國際奧委會對贊助企業的選擇有著數量和質量的明確要求。
政府跟風獎勵助長“拜金”
跟風式的奧運營銷同樣體現在政府層面，這進一步加重了中國奧運冠軍的“拜金主義”色彩。“各級政府對奧運冠軍的重獎，本質上是包含著政府自身的利益訴求。”國家奧林匹克研究中心主任、北京體育大學教授任海近日向記者表示，“政府就是通過獎勵奧運冠軍，來顯示自己的政績，提升自己的形象。” |
