冰雪博物館以北，是除了雪場，遊客最集中的區域，開車5分鐘能逛完的街道，霓虹燈卻很熱鬧，單在“魅力崇禮”單板雕塑所在小廣場上原地轉一圈，飯館、賓館、雪具店、運動康復診所以及房產中介，名字裡帶“雪”字就近20家，甚至多家酒店的地毯花紋或壁紙也是雪花。這是當地人笑稱“為北京人建的崇禮”。
過了冰雪博物館，樓房的高度在變矮，燒餅王、黃燜雞米飯開始蹦出生活的味道，理髮店、小超市、蔬菜活魚讓小城有了煙火氣息。這是存著當地人故事的崇禮，可即便沒張榜告示，“雪”也是他們繞不開的話題。
崇禮的巨變幾乎都與雪有關。
1996年冬季，中國第一家民營滑雪場塞北滑雪場開了崇禮滑雪旅遊的先河。冰雪博物館的展板上，一群滑雪愛好者坐在簡陋的木板車上，車頭系著一根粗繩，繩子另一頭綁著北京212吉普車，在沒有纜車的年月，這就是雪給當地人帶來的商機。
此後，隨著長城嶺、萬龍、雲頂等滑雪場加入，崇禮已成為擁有7家大型雪場、雪道169條161.7公里的中國最大滑雪聚集區之一。滑雪資源高度集聚，也令崇禮有機會作為2022年冬奧會雪上項目主賽場，規劃承擔冬奧會雪上2大項6分項的比賽。
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