中評社北京2月26日電／喬丹告喬丹，已經成為了近日熱議的話題。一個是美國籃球“飛人”，一個是中國土生土長的體育用品企業，兩者被同樣的一個名字牽扯在了一起。
邁克爾•喬丹指控中國運動服飾生產商喬丹體育股份有限公司未經許可“蓄意且毫無顧忌”使用其姓名，並且誤導中國消費者，而喬丹體育則回應稱中文“喬丹”是該公司依照中國法律申請注册並享有專用權的注册商標，對注册商標的合法使用行為也受到中國法律保護。
兩個“喬丹”誰對誰錯，目前尚無定論，但無論這場官司的贏家是誰，這次紛爭都展現了國際品牌與本土品牌間的一場交鋒。
儘管邁克爾•喬丹是起訴對方侵犯了自己的姓名權，但不可否認的是，這起官司的背後或多或少有耐克公司的影子。喬丹個人起訴之前，擁有“air joedan”高端子品牌的耐克公司就曾控告中國喬丹體育公司商標侵權。受喬丹委托的北京君合律師事務所的合夥人康義向新華社記者強調：“此次是喬丹個人訴訟案件，與耐克並非當事方，不過公司對喬丹此舉非常支持。”
作為一家國際頂級知名企業，耐克自進入中國市場以來，就是體育用品、服飾行業的高端品牌，其戰略布局偏向一線大城市。中國的喬丹體育則定位於中低端，在二、三線城市占有較高的市場份額。
兩種不同的營銷策略，兩類不同的產品定位，兩者本來各走各路，井水不犯河水，一段時間內倒也相安無事。 |
