培養體育文化基因其實是大市場
“‘體育文化’不應該是一個孤立的概念，它和競技體育以及群衆體育緊密相連不可分割。在體育產業熱潮中，人們對體育文化的認知尤為重要，因為體育文化恰恰是體育運動中非功利性的組成部分，是用來制約體育過度功利化的精神內核。”華南師範大學體育科學學院教授盧元稹告訴記者，“過去很長一段時間裡，中國的所謂體育產業幾乎完全忽視了對體育文化的培育和傳播，其實這應該是體育行政部門提供給民衆的公共服務內容，這部分內容缺失造成的惡果，就是我們現在還需要去探討如何確立體育文化的根基，如何制作與體育文化相關的優秀產品，如何讓體育文化在體育產業的熱潮中完成定位”。
“文化基因”的概念始於20世紀50年代，西方學者借此概念描述社會行為習慣的傳承，具體到體育產業領域，體育文化基因更多表現為民衆對體育精神的理解——體育產業的核心內容是體育表演業，是懸念叢生的職業聯賽，但只有擁有強大文化基因的體育表演賽事才會被更好并更大範圍地傳播。
“NBA就是一個很好的例子，美國是職業體育最發達的國家，他們的籃球、冰球、棒球、橄欖球早就是民衆生活的組成部分，爸爸媽媽帶著孩子一起進行體育鍛煉、一起觀看體育比賽，這是他們的生活習慣。”盧元稹說，“這種家庭生活習慣就是體育文化的呈現形式，在他們的觀念裡，體育就是生活的組成部分”。
目前NBA聯盟最炙手可熱的巨星庫裡，剛剛被美聯社評選為2015年全美最佳運動員，在接受采訪時庫裡認為，他打球的目的，是為了“找到一個既能做好事又能對生活產生影響的平台”。事實上，就在聯賽的緊張節奏中，庫裡仍然在兩天前帶著他的家人來到客場比賽地的一所教堂，向奧克利當地大約400個家庭分發食物和生活用品——在NBA推廣過程中，“垃圾話”正在被新一代運動員積極的鬥志取代，球場鬥毆等惡性事件的當事人，無一例外會受到重罰，這正是如今聯盟官方希望藉由NBA聯賽向外界傳遞的核心價值觀，也是NBA之所以能在全球範圍內得到廣泛認可的文化基因。而在接受了NBA傳遞的文化基因之後，更多的年輕人終於可以慢慢體會到職業體育運動中沉澱著的樸素情感。
“體育文化表現在方方面面，它本身就是一種社會行為，任何成熟的體育項目都有自身的文化因素包含在裡面。”著名英超解說員劉嘉告訴記者，“比如上周英超聯賽曼聯主場對切爾西的比賽，這兩支球隊的球迷很有意思，切爾西球迷喊的口號是‘周四晚上要看第五頻道’，這是諷刺沒有歐冠資格的曼聯只能打歐聯杯，歐聯杯的比賽是周四晚上，曼聯球迷喊的口號是‘降級，降級’，這是諷刺切爾西現在淪落到保級區。我覺得這就是英超聯賽培養出來的一種球迷文化，和英國人一向自詡有紳士風度的社會氛圍有很大關系，球迷更願意以一種幽默的方式來諷刺對手，這就和中超聯賽明顯不同，也正是因為有這種良好的足球文化作基礎，再加上轉播手段的精美包裝，英超聯賽才能在全球賣出70億英鎊的價格（3個賽季）。”
“起步價”就高達5萬億元規模的中國體育產業市場，在過去的一年裡已經有了翻天覆地的變化，上百億元的資本通過各種渠道大規模不斷流向職業、專業體育賽事，“入股”和“購買賽事版權”成為最直接的投資手段，但體育價值觀的塑造和傳播方面卻未見大手筆參與其中，“文化是‘無用之用’，一旦體育文化成為中國體育產業的盲區，這種‘大躍進’式的投資熱潮一定會缺乏持續性。”盧元稹說。
“因為見效慢，培育體育文化需要極大的耐心，這是一個栽樹的艱苦過程，不是一個乘涼的享受過程，所以，沒什麼人願意在這方面下功夫。”體育評論員王奇說，“沒文化是很可怕的一件事，甚至會在道德層面影響我們作出正確的判斷。現在我們能看到不少體育文化公司或體育文化基金，他們的主要業務和基金的投向，還都是見效快的競賽項目，馬拉鬆也是如此，做馬拉鬆就要做比賽，否則不賺錢，真正把精力用在開發體育文化底蘊上的公司，幾乎就沒有。” |
