“R”指的是零售商。淘寶的模式是B2C、C2C，直接到終端消費者。王建軍認為，小商品價格很低，可能只有幾塊錢，從社會經濟成本來看，一個幾塊錢的東西，用物流快遞的方式來銷售，是不經濟的，所以，對日用品來說仍然需要零售商這個環節。
王建軍把“美國電子商務那麼發達，但是便利店依然隨處可見的原因”歸結於此。他認為，在國內，零售商仍然是不可或缺環節，而實體市場正是“R”——零售商集聚的地方。“我們在依托品牌實現市場走出去的基礎上，通過‘義烏購’對實體市場的全覆蓋，可以真正構建一個線上線下融合的大平台。”
“義烏購”平台7.5萬個商鋪在線下都有一個實體店鋪，平台市場經營戶實名認證完成率已超過98%。浙江大學經濟學院教授史晉川稱之為“有廟的和尚”。
在實名認證的基礎上，“義烏購”正在和工商、稅務部門探討，為網上商鋪經營者核發“虛擬經營執照”，允許他們開據網上專用增值稅發票，嘗試開展網上交易稅收管理，同時也可以探索開展依托實名制的網上金融服務。
“通過虛擬執照的辦理，解決地域限制問題，就相當於‘網上自貿區’，極大促進電子商務的自由化和便利化。”王建軍說。
截至2014年底，平台在線總商品數量305萬，日均瀏覽量（PV）302萬次，日均訪問用戶20萬人，2014年網站在線總交易額已達15億元，而通過“義烏購”線上詢單達成的撮合交易額已超過100億元。 |
