去年6月面市的天虹購物中心，開業之初就把童玩業態作為了重中之重：比如在B座一樓中庭的黃金位置設置了童子軍樂園的拓展地，布置了大型香蕉座椅、室內小火車等免費設施供人休憩，同時將三樓設計為兒童游樂的集中區域，包含帶沙坑的愛樂游兒童樂園、音之舞等。如今，憑借著兒童業態豐富在區域中的稀缺性，天虹購物中心嘗到了甜頭，正在進行童玩業態面積擴容的升級嘗試。
7月初剛剛在香港成功上市的新明中國控股有限公司也有志於此，將在全國一二綫城市布局以兒童為主題的商業地產，涵蓋兒童購物、兒童娛樂、兒童教育、兒童酒店等全業態兒童主題。地處橋西板塊的杭州新明·KID MALL(兒童購物中心)，規劃有兒童主題商業街區，目前招商已經啓動，開業時間則預計為2017年。
親密社區型MALL擴大童玩面積倆親子廣場項目下半年開業試水
定位為親密社區型購物中心的天虹，開業至今已滿一年，藉由童玩業態這一主要特色吸引了城東範圍內的大量家庭型消費，因此最近正在大刀闊斧進行調整，把童玩面積從原先的1萬方擴容到1.5萬方。
“目前天虹B座已經調整完畢，把三樓全部設置成了兒童業態，除了原先的品牌面積，還在走廊以及與A座連通的連廊上增設了許多面積，包含賽車、游艇、陶藝、泥塑等，同時在一樓也增加了碰碰車、彈跳床等體驗區。此外，十月前後能够完成調整的天虹A座，三樓引進了品類豐富的孩子王，面積達2000多方。未來A座和B座的三樓將由行人走過會奏出不同音樂的鋼琴音樂階梯連通，并全部被兒童業態包攬。”天虹一位營銷負責人介紹稱。
之所以作出這麼大的調整，是因為背後有數據在作支撑，該名負責人分析稱，天虹一年來明顯感受到，兒童業態加餐飲對於客流量和營業額的帶動較大：“剛開業時我們的日均客流量是1萬多人次，現在已經穩定為工作日2.5萬人次、周末3.5萬人次；我們的營業額和利潤，月度環比也都有明顯的增長。”
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