中評社香港11月7日電／《人民日報》海外版報道，“粉絲電影”是近年來在中國電影圈中的熱詞和新話題。根據百度百科的解釋，它是一種新的類型片，主打粉絲群體，一般製作成本較低，簡言之，即迎合某偶像粉絲而拍的電影，只對特定人群有著非看不可的意義。曾幾何時，“粉絲”對中國人還是個新鮮的名詞，可是一眨眼，從周傑倫的《不能說的秘密》到王力宏的《戀愛通告》，從楊幂的《孤島驚魂》到韓庚的《大武生》，從Angela Baby的《夏日樂悠悠》到五月天的《五月天追夢3DNA》，越來越多的國產電影以青春偶像明星為最大賣點，“粉絲電影”已經呈風起雲湧之勢。
“粉絲效應”是“粉絲電影”的催化劑
談到“粉絲電影”，首先不能不提的就是今年暑期檔上映的驚悚片《孤島驚魂》通過粉絲促銷票房大獲成功的範例。該片質量並不高，但營銷人員抓住剛剛因為穿越劇《宮》而一炮走紅的女主角楊幂大搞粉絲營銷，使影片以500萬元人民幣的投資博得了9000萬元的票房，不但使該片成為暑期檔的黑馬，而且創造了國產驚悚片的最高票房紀錄。
其實，這種以偶像演員帶動電影票房的例子並不自今日始。2007年，周傑倫自導自演的電影《不能說的秘密》憑借其一人的號召力便在全亞洲拿下7000萬元人民幣的票房。《戀愛通告》是王力宏的導演處女作，基本上就是一部不成熟的音樂電影，儘管在行家看來手法生澀，但一時間也讓全球的王力宏粉絲趨之若鶩。
影片《夏日樂悠悠》的宣傳負責人戴彥向筆者透露了營銷方面的細節。首映發布會以前，她和宣傳團隊聯絡了影片主演Angela Baby、彭於晏以及主題歌演唱者林俊傑的粉絲會會長，召集了三人的粉絲各50人，告訴他們片方的要求，並讓他們帶上熒光棒、燈牌、送給明星的禮物等。除了在首映發布會上粉絲們全部就位積極為偶像造勢，他們還在影片的官方微博勤奮發帖，為電影營造好口碑，在網絡“微訪談”與主創人員互動，去影院觀看電影貢獻票房等，其中有的粉絲踴躍“曬票”，多次走進影院。戴彥說，有的偶像的粉絲觀影團比較有組織、比較正規，規模也很大，特別給力。她認為，借助粉絲來宣傳電影，對《夏日樂悠悠》來說是很成功的，“粉絲不但為影片營造了好口碑，而且大概貢獻了這個電影票房的50%之多。” |
