艾美咨詢報告稱，2015年大陸綫上直播平台數量接近200家，網絡直播的市場規模約為人民幣90億元，直播平台用戶數量達2億人，而且規模還在持續擴大中。2016年隨著整體市場的爆發，預測今年市場將會有102.4億元。
整體而言，網紅現象創造了大陸的另類經濟，這個處女地成為電商營銷的大舞台。易觀智庫的《網紅研究報告》分析，稱網紅電商的品項集中在女裝和化妝品，接下來會有包括母嬰、家居、運動戶外等更多品類加入網紅推廣的商品，還會與更多實體商業相結合。
但須注意的是，網絡直播帶有很多亂象，有在內容上游走法律邊緣的，也有在粉絲人數上灌水的，該現象被人稱之為“虛火旺盛”。這也許也是新興網絡產業的特質，至於未來能否成為營銷的主流渠道，還尚待時間觀察。 |
