今年以來，北京、成都、濟南等地相繼開出的優惠條件包括給予落戶國內外品牌首店投資補助、獎勵津貼，以及在規劃、建設、消防、質檢等審批制度和流程上為首店提供綠色通道。
據中商數據統計，今年上半年，中國30個主要城市總共引進2000多家首店，其中包括336家全國首店及大陸首店；首店最密集的三大城市是上海、北京和成都，分別引入498家、328家和237家。
中商數據商業分析師郭歆曄受訪時分析，首店經濟興起的一個原因是，很多品類的商品如今供過於求，只有更加讓人耳目一新的商品和服務才能創造需求，刺激消費。
有分析指出，與上海等消費水平較高的國際化城市相比，一些二三綫城市在引入高端品牌首店後，則遇到難以契合當地商業氛圍、缺少目標消費群等問題，導致品牌門店難以為繼，因此，盲目追求首店，反而難以刺激消費。
郭歆曄提醒說，首店具有創新和探索市場的性質，成功與否也取決於對相關市場的精准調研與定位，首店保持長久活力不僅依靠開業時的熱度效應，也要依靠出色且穩定的商品質量和服務來贏得市場。
本土老字號變身新潮牌
另外，各類海外品牌在中國消費市場搶灘之際，中國本土老字號也重新崛起，在年輕消費者中引發一股前所未有的“國潮熱”。
今年6月，中國國貨品牌大白兔在60周年巡展中售賣一款“大白兔奶茶”，在上海年輕消費者中引發轟動。許多從小吃著大白兔奶糖長大的80後和90後中國消費者瘋狂排隊，為了喝一杯奶糖味奶茶，甘願排隊兩小時。 |
