奶茶并非大白兔近年來的首次跨界合作。過去幾年，大白兔與其他品牌聯手，推出“大白兔香水”“大白兔潤唇膏”“大白兔冰淇淋”等產品，接二連三成為網紅爆款。
上海企業文化與品牌研究所所長周元祝受訪時指出，老字號的品牌重振，在中國消費市場形成一股不可小覷的“國潮經濟”，這背後有消費者的情懷，更有商業模式轉變、消費客群改變和企業能力提升等一系列原因。
他指出，“在互聯網的推動下，老字號通過數字營銷、社群營銷、跨界營銷，顯著加強了與消費者的對接能力，提升了消費的趣味性和參與性”。
擁有96年歷史的老字號上海制皂今年10月做了一個新嘗試，借助中國90後美妝博主的網絡直播，推出一款上海藥皂液體硫磺皂，短短五分鐘的直播，1.5萬套產品被搶購一空，之後還在網購平台成為爆款。
“國潮熱”背後是文化尋根
受訪學者也指出，“國潮”的崛起也與中國消費主流群體變化相關。周元祝說，目前中國消費的主流群體從60後和70後轉為85後和90後，這個群體在開放的環境下成長，與國際接軌度更高。
“他們對全球社會經濟發展更了解，但也增強了對國產品牌的自信……這群消費者的特點是對國際大牌不依戀，對本土品牌更認同。” |
