第四，政策支持激發老字號創新活力。百年老字號的突圍之路，離不開國家重視和政策支持。近年來，商務部會同相關部門深入實施中華老字號保護工程，陸續出台《關於促進老字號創新發展的意見》《關於加強老字號與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知》《中華老字號示範創建管理辦法》等，通過推動平台設立老字號專區，鼓勵發展直播電商等新業態新模式。各地政府也積極出台支持政策，激發老字號創新活力。例如，上海、浙江、山東等地連續多年舉辦老字號博覽會，浙江打造“老字號國潮數字產業園”，山東支持創辦“中華老字號直播基地”等，助力老字號高質量發展。
老字號企業憑借深厚的底蘊、優良的品質及推陳出新的做法在數字化轉型中取得顯著成效，但也面臨市場拓展深度和廣度不夠、從業人員數字化技能欠缺、經營環境仍待優化等問題。未來，老字號企業應抓住高質量發展契機，持續探索數字化轉型之路。 |
