有數據顯示，電視劇肩負電視台70%的營收重擔，業內則預計“限插令”將讓各電視台損失至少200億元——雖說2010年中國電視廣告投放量達到了4500億元，但200億也非小數目，更何況此前不少電視台已將明年的黃金檔電視劇插播廣告賣出了數千萬乃至數億元的好價錢，各電視台會痛快地將到口的肥肉吐出嗎？
所以“限插令”尚未執行，各方就已提前憂心忡忡：在利益驅使下，各電視台會不會繼續“上有政策下有對策”，如壓縮電視劇時間，將45分鐘一集變成30分鐘或更短，中間再名正言順插播廣告；如增多植入廣告等。畢竟，廣電總局目前並未明文規定每集電視劇時長，也無限制植入廣告的文件。
這些擔憂不無道理。各方報道顯示，2003年以來，廣電總局已不下5次下發廣告限播令、“禁插令”，但各電視台面對限令總能見招拆招、出奇制勝，導致“禁插令”落空，多年過去插播廣告不僅禁而不絕，反有愈演愈烈之勢。
有人就指出，此前眾多“禁插令”8年管不住插播廣告，有利益驅使的因素，但主要還是懲處措施不力。所以這次“限插令”能否不再重蹈覆轍，能否一擊而中讓插播廣告絕跡，關鍵就在於相關執行細則須細化並形成制度化規定、懲處措施不能再模糊、問責必須強硬。
否則，如果插播廣告真的以過分壓縮電視劇時間、過多植入廣告“借屍還魂”，“限插令”再次落空，不久的將來，廣電總局是不是又要出台“限縮令”、“限植令”？（時間：11月29日 來源：重慶商報） |
