廣電總局的“禁插令”，是眾望所歸。看四五十分鐘一集電視劇，卻要花一個多小時。片頭曲之後是是片前廣告，中間劇情精彩處，是插播廣告，多的還不止一次，演到快結束時，又是一段廣告，本以為後面還有戲，結果等了半天，才發現是片尾曲。現在終於有“禁插令”對“看廣告插播電視劇”說不了。喊好之餘，觀眾也猶存疑慮：“禁插”之後，電視台是否會有“反禁”之策――廣電總局近些年頒“令”不少，然而各電視台總有移花接木之法。更何況針對“禁插”，已有電視台放出風來，要以植入廣告暗渡陳倉。
植入廣告不是新鮮東西，生硬的植入使作品主題渙散，影響劇情延伸，導致觀眾出戲，輿論嘖有煩言。而要是電視台“堤外損失堤內補”，植入廣告在“禁插”之後泛濫成災，那麼最終受傷害的依舊是觀眾，而且其害未必會比插播廣告輕。更不必說，應對“禁插”，電視台“對策”還多。比如縮短每集時長，50分鐘一集縮短為30分鐘，每天兩集分拆為三，把原來插在50分鐘集內的廣告移到30分鐘後的集外，如此“零賣”就又輕易化解“禁插”於無形了。這個“拆零”，可操作性很大，因為廣電總局並沒有規定電視劇每集的時長。
是以植入替代插播，還是以“拆零”以時間換空間化解“禁插”，抑或植入和“拆零”會雙管齊下？而與其問電視台會不會這樣做，不如問是否有足夠的手段能防止電視台這樣做？“上有政策，下有對策”已是積年頑習。在嚴謹的規定面前，心懷叵測者猶處心積慮，要鑽出一些空子來，而要是規定本身就有漏洞，那麼“對策”會如何“用足政策”──準確地說是利用漏洞，恰也不言而喻。僅有道義的呼籲是靠不住的，溫故可知新，既然不能指望電視台自律，那麼就只能靠“禁令”禁得更詳細更緊密，比如“禁插”之外，還要“禁貼片”、“禁植入”、“禁縮時”……期待廣電總局問計於民，汲取民間智慧，多一些有“禁”在先。否則，等到“對策”再次泛濫，廣電總局只能再發“補充規定之補充規定”，恐怕也是沒有懸念的。（時間：11月29日 來源：東方網） |
