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| 8月6日，中國國家人口和計劃生育委員會披露：近期將在全國普遍開展一次清理、規范、更新人口和計劃生育標語口號的工作，改變此類標語口號長期以來在宣傳上存在的冷漠、強硬、呆板、簡單重復、質量不高等問題，並推出了190條標語口號供各地使用。 中新社 |
最新一期的《人民論壇》刊文盤點了標語這一獨特的宣傳形式在中國社會發展過程中的變遷過程。文章指出，平凡的中國式標語以其獨特的形式和影響力已經滲透到人們生活的方方面面，表現著不同時期和不同地域的人們的生活重點。中國式標語的嬗變於當下，折射了人們的最核心需求和主流的價值取向。
標語嬗變折射歷史變遷
南開大學社會心理學系教授管健撰文指出，中國式標語起源已久，但最初的標語完全是配合政治形勢宣傳的，並且反映出各個特定時代的不同國情。
新中國成立之初，那是一個令所有中國人感到振奮和希望的年代。以“中華人民共和國萬歲”、“全心全意為人民服務”、“抗美援朝，保家衛國”、“團結一切可以團結的力量”為核心的標語成為這一時代的表征顯現。
在新中國建立不久，歷史處於徘徊前進的階段，“人有多大膽，地有多大產”、“人民公社萬歲”、“沒有調查就沒有發言權”、“向雷峰同志學習”以及“千萬不要忘記階級鬥爭”這些歷史性標語成為表征當時群體心態的最好寫照。
動盪過後的國家正處在初期的振興和發展之中，以思辯與討論為核心的標語成為當時社會的普遍認同。於是“解放思想，實事求是”、“實踐是檢驗真理的唯一標準”、“五講四美三熱愛”和“貧窮不是社會主義”等標語反映了當時的浪潮。
進入1990年代開始，經濟與社會的發展成為主題，“以法治國，科教興國”、“要想富，先修路”、“只生一個好”、“勤勞四方，齊心協力奔小康”等這些標語無不折射出人們對發展的需求。
文章分析指出，從這些歷史進程中的標語來看，前30年標語出現形式主要以領袖語錄和社論標題為主，而後30年主要以社會最廣泛層面的實踐為多；前30年內容激情化，風格硬朗；後30年內容務實化，有濃鬱的生活韻味；前30年以政治導向居多，後30年以經濟導向居多；前30年多為自上而下的傳播，而後30年以自下而上的傳播為多。
中國式標語的五個類型
管健分析總結說，中國式標語主要可以分為五個類型：方針政策型，如“一對夫婦只生一個娃”等；宗旨任務型，如“創新、求實、拼搏、奉獻”等；慶祝歡迎型，如“隆重紀念中國共產黨建黨80周年”等；學習倡導型，如“少生優生，利國利民”等；禁令警惕型，如“禁止吸煙”等。
這些標語從特點上看，都高度概括，極端簡煉，而且直來直去，讚成什麼，反對什麼，主張什麼，抵制什麼都一目了然。同時，中國式標語口語性極強，從形式上看根本沒有復雜的結構和艱澀難懂的語言，完全接近日常的生活用語，而且節奏感強，容易上口，講求的是“簡短、通俗、押韻、對仗”。這與標語的獨特形式有關，也與標語的傳播對象大眾化有關。
文章認為，標語口號背後深藏的是某種意識形態和價值元素。這些形形色色的折射不同生活情境的中國式標語中，反映的硬核則是兩種取向，一是價值取向，二是工具取向。前者以價值傳播、價值宣揚和價值認同為主，其內容多圍繞著精神層面的思考和主旨性目的為主；而後者的目的性極其明了，手段功能顯露無遺，標語更多地定位於方法和工具性。
比如，在中國從1949年後的標語發展中，前30年的價值取向標語異常豐富，無論其來自於領導講話還是施政綱領，其理念性較強，價值指導語較多。而後30年之中，雖然仍不乏價值取向標語，但顯然工具取向標語遠遠地佔據了上風，尤其是在一些鄉野民間則更為突出。
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