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| 耐克為劉翔做的新廣告。 |
中評社北京8月20日電／19日一早，讀者拿到的《體壇周報》封底的耐克廣告中，劉翔依然處於核心位置，目光堅毅，神情平靜。不過廣告詞修改成了“愛比賽，愛拼上所有的尊嚴，愛把它再贏回來，愛付出一切，愛榮耀，愛挫折，愛運動，即使它傷了你的心”。此前，廣告的口號是“比賽第一”。
中國經濟網報道，劉翔因傷退賽震驚了鳥巢、震驚了觀衆，當然，也震驚了那些押寶劉翔的贊助商。有報道稱，劉翔退賽後，這些贊助商的營銷計劃將受到影響。業內人士估計，此番退賽，劉翔個人的損失將超過1億，而贊助企業將減收超過30億。
但更多商家還是對劉翔表示聲援。“鑒於劉翔仍處運動生涯的巔峰年齡，傷愈複出後的成績將有所保證，更因為他的形象良好，符合很多公司長期發展的計劃。”一位廣告公司高管表示，公司不會如此短視，劉翔的代言身價應基本不受影響。
贊助商緊急應對
劉翔的退賽忙壞了各家贊助商。本來，選擇劉翔代言的贊助商都制作了大量廣告，計劃從8月18日劉翔首次參加比賽時開始投放，涉及電視、報紙、戶外、互聯網等多個平台，但現在不得不做出調整。
耐克中國傳播總監朱近倩表示，新廣告將從8月19日開始投放，不過，該公司暫時不會更改以劉翔為主題的電視廣告，同時耐克會繼續請劉翔做代言人。耐克此前曾表示，為劉翔專門設計研發的跨欄釘鞋將於8月18日出現在男子110米欄賽場。
除了耐克，劉翔亦同時為其他10多個品牌代言，當中其餘幾個主要贊助商已表明會與欄王繼續合作，只有聯想集團表示“合同期滿是否續約有待評估”，而在昨日的北京，無論是電視，還是地鐵裏，由劉翔代言的聯想筆記本廣告已不見了。聯想發言人回覆時表示，撤換廣告是原有計劃，並非因劉翔退賽。
在此之外，多數贊助商在驚訝之餘，仍表示支持和理解。“我們准備了不同的公關預案，如果劉翔贏了怎麼說，如果劉翔輸了怎麼說，但我們萬萬沒有想到他會退賽。”伊利公關部人士表示，作為贊助商，伊利會繼續支持劉翔，廣告投放會按原計劃進行。“‘有我中國強’這個創意除了劉翔外，郭晶晶、中國羽毛球隊都參與了。這個創意會繼續沿用下去。”
伊利2006年2月與劉翔簽了三年的合約。從2007年11月15日開始，伊利推出“有我中國強”廣告，主角為劉翔與伊利董事長潘剛。2008年8月8日北京奧運會開始之後，郭晶晶和中國羽毛球隊相繼收獲金牌入賬，他們的形象也很快出現在了這則廣告中間。伊利方面表示，他們未來還可能推出以郭晶晶為主的廣告片。
而奧運全球合作夥伴VISA的廣告詞——“刷新夢想，12秒88”，現在聽起來顯然已經不合時宜。目前，VISA還沒有透露是否將更改劉翔的廣告。
劉翔廣告代言之路
4年前的雅典，劉翔“一飛衝天”，迅速成為中國人氣最旺的體育明星，同時也讓衆多企業對劉翔“垂涎三尺”。巨大的市場需求造就了巨大的商業價值，2006年7月，劉翔打破了沉寂13年之久的110米欄世界記錄，劉翔的身價也由雅典奪冠前的50萬以“神舟6號”般的速度一下子飆升到了2000萬。總身價甚至達到了1億元。2007年7月，在中國品牌研究院發布的《中國奧運金牌價值報告》中稱，劉翔所得金牌的商業價值已經達到了4.61億元。 |
