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| 聯想的劉翔廣告，而今已不復見。 |
據記者了解，劉翔的“娘家”國家田徑管理中心為劉翔品牌的商業開發制定了嚴格的分級代言規定。劉翔一級代言的金額為2000萬，且數量不高於5家。目前，這5家幸運的品牌已經讓耐克、可口可樂、VISA、伊利和安利紐崔萊捷足先登。5家以外的二、三級代言企業則涉及飲料、服裝、汽車、通訊、煙草、IT等衆多行業的十幾個品牌，堪稱中國體育人士廣告界的“代言之王”。
2007年，劉翔代言了14個品牌：安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯想、中國郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達、白沙、中國移動。2008年，這一陣營中又增加了平安保險、凱迪拉克等重量級的企業和品牌。根據較為保守的估計，這些代言活動涉及的廣告投放將超過5億元。
但在《泰晤士報》看來，紅透中國的劉翔，在國際公衆普遍關注度上還達不到姚明、菲爾普斯、費德勒這樣的“巨星級”，而在中國本土舉辦的奧運會上劉翔的表現，將成為其能否邁向巨星之路的關鍵點。在這次比賽之前，經濟學家張五常在其博客估計，此次北京奧運會上劉翔勝與敗，“個人的廣告收益會起碼相差十億元”。
對於贊助運動員的品牌廠商而言，這更像一場賭博，如果簽約運動員意外取得了優異成績，對於相關產品的品牌形象將帶來巨大提升；一旦賭注落空，則意味著巨大損失。
“劉翔的退賽對企業的收益和下一步的商業運作肯定會有影響。”一位廣告公司高管稱，但劉翔還年輕，品牌看重他是因為他的形象良好，符合公司長期發展的計劃，“知名公司不會如此短視，他的代言身價基本不會受影響”。
等待反擊
現在，劉翔周圍的團隊和贊助商唯一能够做的，是等待劉翔在未來創造新的奇跡。劉的教練孫海平在當天下午接受采訪時表示，“劉翔將休賽一年，會衝擊2012年的奧運會。”
劉翔今年7月剛滿25歲，而一個跨欄運動員的職業巔峰期可達30歲左右，下屆倫敦奧運會，劉翔也才不過29歲。
更重要的是劉翔的潛力還有很大可挖掘的空間。長期采訪劉翔的央視記者冬日娜曾在直播中透露，劉翔在8月8日下午的測試中，成績接近了12秒80。此前劉翔的爸爸也說，“只要能够挺過最後這一關，在最後的決賽110米欄跑道，北京的奧運會就屬於劉翔。”
贊助商們也表現出耐心。
劉翔的另一大贊助商可口可樂宣稱，可口可樂和劉翔的合作目前不會因此發生變化，全體員工都非常關注劉翔的傷勢，希望其早日康複。“我們看到劉翔已盡了最大的努力克服傷痛的困擾，竭盡全力參加比賽。劉翔在他的體育生涯中的出色表現，充分體現了他作為一名優秀運動員所體現出來的堅強意志品質以及從不輕言退縮的奧林匹克精神”。
而耐克在賽後發表的公開聲明表示，“劉翔是中國最傑出的田徑運動員……耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時，我們理解他的感受，并期待他傷愈複出。”
上海通用汽車和凱迪拉克聲明稱，他們將“繼續站在中國田徑和劉翔身後，為劉翔呐喊助威，支持劉翔克服一個又一個的困難，爭取一場又一場的勝利。希望劉翔能安心養傷，期待劉翔繼續充滿信心和鬥志，重返田徑賽場！” |
