聖火傳遞凸顯話語權爭奪
如果說拉薩“3．14”事件讓中國大部分公眾瞠目結舌，那麼隨後發生的奧運聖火海外傳遞被干擾事件，更讓我們措手不及。
2008年4月1日，北京奧運聖火開始全球之旅。但從倫敦到巴黎、舊金山，奧運聖火所到之處受到嚴重干擾。與此同時，西方對華輿論攻擊愈演愈烈。
“ 達賴集團和其他反華勢力發表的議題主要集中在價值層面，上講天理，下講人性。雖然他們所描述的事實充滿漏洞，卻能夠俘獲人心。”胡百精分析說，“比照之下，我國的對外資訊發佈更強調事實論據，譬如始終強調數十年來對西藏人民物質生活條件的改善。經驗表明，在跨文化傳播過程中，事實經常被來自價值層面的意識形態偏見和民族情緒打垮。”
不過，針對西方發起的輿論合圍，國內的政府、媒體、知識精英甚至包括民眾，開始從容應對國家話語的框架競爭問題。聖火傳遞被騷擾事件發生後，海外華人迅速表現出“空前的團結”。這股民眾自發的力量，還充分體現在了國際網際網路上。一大批中國“80後”的年輕人，在網路上用先進的方式和對方聽得懂的語言，來傳達中國人的正義聲音。
“通過拉薩‘3．14’事件及奧運聖火傳遞風波，我們意識到國力不是國家公關的唯一因素。以前我們一直認為要靠事實說話，要靠實力說話，隨後我們發現，很多時候是話語在構建這個世界的秩序。”胡百精總結說。
地震與奧運：國家公關初試
話語權的爭奪，是拉薩“3．14”事件和隨後的奧運聖火傳遞風波帶給中國的最大啟示。而在2008年5月的汶川大地震中，中國政府“吃一塹長一智”的表現，讓西方吃驚不已。
“官方新聞機構不斷發佈最新報道，提供最新的死亡人數。”2008年5月13日的英國《衛報》如是報道。
“在地震中，我們提出‘快就是政治’。地震的應對過程，積累了中國應對重大公共危機的寶貴的制度性財富。”胡百精分析說。
如果說地震中中國政府的危機公關，尚屬緊急反應；那麼籌備7年之久的2008年北京奧運會，就是中國國家公關能力的初次全面測試。這場結合了中華文化傳統元素、現代發展符號和奧林匹克精神的文化盛典，促使海外公眾撇開固有的成見，用平和的心態審視和重新“發現”古老而又年輕的中國。
“我們一直在主張構建文化中國的國家形象。”胡百精說，“北京奧運證明了這一點。當我們以文化的姿態面對世界、參與世界的時候，世界對我們的接納度最高，我們獲得的反響也最強烈。”
的確，在北京奧運這次全球性的媒介事件中，中國無疑掌控了國際話語權。 |
