齊樹民:“推廣自己品牌這個過程經過幾年以後感覺到特別艱難,尤其在歐美的這些高端工業市場上,推行中國的企業品牌,確實是非常難,很難被國外的客戶去認可。”
自己的品牌不容易被接受,這讓在鑽頭生產這個行當已經摸爬滾打了20幾年的齊樹民也一下子沒了主意。
齊樹民:“一個著名的品牌,一個好的品牌是幾代人的培養,那麼要短期內說立竿見影去把自己的品牌打出去,一方面是成本太高,投資也太大。”
然而最讓齊樹民感到煩惱的是,如果自己的品牌不被認可,他的產品即使質量最好,價格最低,也很難進入歐洲的高檔市場。就在齊樹民感到一籌莫展的時候,機會似乎再一次降臨到了他的身邊。
齊樹民:“品牌收購,品牌企業的收購,對打開國外的市場是非常有好處。”
美國的肯納集團是全球工具行業的第二大企業,他旗下的格林菲爾德是世界上最大的高速鑽頭廠,1997年肯納集團花費11億美元買下了格林菲爾德,由於產業轉移和經濟危機的爆發,企業運轉艱難,有出售的願望,而如果拿下格林菲爾德不僅使遠東集團的技術迅速跨越15年,而且可以占領其8個品牌的國際銷售渠道,這讓齊樹民興奮不已。
齊樹民:“(他們)都是很王牌很牛氣的一些企業,以前我們根本就不可能在同一個起跑綫上,或者在談判桌上去探討這樣的問題。”
齊樹民告訴記者,像這樣的談判,在以前光定金就讓他難以接受。
齊樹民:“最早期談判條件是先給打200萬美金定金,後來談談談,最後也是這種形勢所迫,20萬美金也就談完了。”
在遠東集團與肯納集團鑒定的這份合同上,記者看到,肯納集團1997年11億美元收購的格林菲爾德企業,齊樹民僅以2千9百萬美元的低價,就使它變成了自己的企業。
齊樹民:“是不是抄底我不敢說,總之我們這次收購應該是實現了一個比較優惠的一個收購。”
在大連,還有很多企業跟遠東集團一樣,密切關注自己的國外同行,伺機低價併購國際知名品牌,目的同樣是要迅速提高技術水平,拓展國際銷售渠道大連機床廠的姜懷勝最近也每天帶著他的團隊,緊盯著自己的收購對象。
大連機床集團有限責任公司負責人姜懷勝:“他們有的是上市公司,市值的漲幅情況,有的是個人的公司,他的股東發生了變化,以及股東的態度等等。”
姜懷勝告訴記者,2008年9月以來,由於國際金融危機的影響,歐美的機床市場形勢嚴峻,許多世界著名企業機床的訂貨量都在下滑。 |