看起來動作大，其實只是“紙老虎”？
京東此舉，看起來動作很大。但業內人士說，其實都只是“紙老虎”。“不排除劉強東個人炒作”，新七天電器網CEO左英傑接受南都記者採訪時說。
劉強東玩的第一招就是偷梁換柱。京東聲稱其大家電零毛利，是否只是進銷差零毛利？背靠騰訊的易迅公開發表挑戰說，眾所周知，進銷差毛利並不包括廠家的銷售返點等（行業稱後台毛利），而家電行業的利潤主要在後台毛利。“我們建議相關企業不要刻意炒作，面對消費者一定要實事求是”。
第二招，不和線上比，卻和線下比。劉強東稱“京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。京東商城的老對手當當網聯合總裁李國慶評價，“拿線上價格跟人家線下價格比，算什麼價格戰？要比，應該與蘇寧國美的在線商城比價。”而國美旗下庫巴網副總裁彭亮接受南都記者採訪時，一笑置之，“國美線上的價格一直比京東低”。
“沒有底氣的企業才會在嘴上炒作低價，虧本賺吆喝先考慮自己能否活下去。”蘇寧易購執行副總裁李斌告訴記者，蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低於京東。“任何網友發現蘇寧易購價格高於京東，我們都會即時調價，並給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。”
李斌透露，從明天9點開始，蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷。他調侃道，“我一定能夠幫劉總提前、超額完成減員增效目標，大家一起努力。”
面對質疑，劉強東下午再發話：從明天上午九點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！並且無底線地便宜，如果蘇寧敢賣1元，那京東的價格一定是0元！買大家電的人，不關注京東必吃虧！
第三招，大打“限時配送”口號。對此，新七天電器網CEO左英傑表示，消費者購買大家電一般不是衝動性消費，對於送貨時間要求並不嚴格。而且，顧客都傾向於周末配送，上門安裝。“我覺得這個配送政策意義不大，沒什麼吸引力。”
談及京東此番為何高調作秀，有不願意透露姓名的大家電品牌商私下表示，京東經過6月、7月的電商大戰，因為活動力度不大，積壓了大量的商品，包括大家電。由此可見，京東的資金周轉很成問題。喊出三年大家電零毛利，除了繼續製造噱頭外，另外一個很重要的目的就是為了快速出貨，回籠資金。
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