觀察
電商“燒錢群毆”到幾時？
公開數據顯示，2011年，京東淨虧損13億元，毛利率僅為5.5%.蘇寧電器半年業績快報顯示，2012年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤為17.44億元，同比下降29.49%，公司解釋業績下降原因為外部宏觀環境影響和內部戰略轉型所致。搭建了庫巴網和國美網上商城兩個電商平台的國美電器，上半年淨利潤更是出現虧損。
然而，價格戰還在繼續。6月前後，京東、天貓、蘇寧易購等7家電商公司，共投入58億元火拼夏日家電價格大戰，“約架”變成了“群毆”。而8月份，蘇寧副董事長孫為民一句“不賺錢，也要堵截京東”更是拉開了中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰。
一投資界人士戲言，目前國內許多電商網站的玩法是，“燒投資人的錢，請全國網民的客”。
8月13日，蘇寧電器發布公告，擬面向社會公眾發行規模不超過人民幣80億元的公司債券，稱將全面助推採購模式、研發平台、物流運營體系的創新和優化。其實早在7月份，蘇寧電器就完成了一項高達55億元的定向增發融資，此舉被看成全力押寶蘇寧易購。
業內人士認為，蘇寧現在正是用錢的時候，一方面要抵消線下業務利潤下滑的影響，一方面線上業務蘇寧易購正處於燒錢時期，蘇寧正面臨前所未有的資金壓力。
8月初，蘇寧電器發布“北京攻略”，率先在北京試水線上線下協同模式，以期保持70%以上的季度環比增長，確保200億銷售額年度目標。
剛剛完成對接國美供應鏈和倉儲物流的庫巴網則宣布，將在8月13日至8月17日開展“巨瘋惠”大規模促銷活動，其矛頭直指京東、蘇寧易購。國美剛剛出售了其地產項目國美商都，正好備足彈藥，打一場線上的持久戰。
與蘇寧、國美抗衡，劉強東手中的籌碼還剩多少？劉強東向南都記者表示，截至目前在京東完成的15億融資中，其還有10億在握。
南都記者獲得的一份第三方評估報告顯示，截至2011年底，京東仍然有近10億美元的淨現金。此外，京東目前的應付賬期天數是38天，存貨周轉為35天，從目前來看，打價格戰京東仍備足彈藥。
家電專家劉步塵說，目前電商“燒錢”是戰略性虧損，預計這種“群雄爭霸”的局面將持續3-5年，最後決出高低，但不會形成“一家獨大”的壟斷局面。 |
