中評社北京12月24日電／國家品牌是伴隨著互聯網普及後衍生出來一個文化概念，新加坡作為東南亞的小國，一直以來大力塑造並推廣國家品牌，這給新加坡經濟發展帶來很多機遇。國家品牌營銷中，不僅政府扮演著重要的角色，並且每一個人都有可能成為國家品牌營銷的參與者和貢獻者。
深圳特區報文章稱，新加坡自1965年獨立以來，在不到50年的時間里，已經發展成為亞洲乃至世界上經濟高度發達的國家。這個年輕的國家，為了大力吸引更多的外資、人才和技術，大力實施國家品牌營銷戰略。許木鬆先生曾在20年的時間里，親自參與了這項工作。他在《國家營銷：新加坡國家品牌之道》一書中，全面回顧、梳理了實施國家品牌戰略的歷程。同時他也指出：在當今開放的世界，正面的國家形象，無疑是國家健康、快速發展的巨大推手。
國家品牌營銷順勢調整
國家品牌是伴隨著互聯網普及後衍生出來的一個文化概念。國家品牌和企業品牌有一個共同之處：那就是品牌的知名度和認可度越高，事業發展就越快。不同的是，公司企業的品牌由專門的負責人進行推廣，而國家品牌的塑造、推廣，則是全民共同努力協作的結果。
新加坡這個東南亞小國，其國土面積只有713平方千米，只有北京四環城區大小，總人口500餘萬，只有深圳人口數的一半。新加坡自然資源貧乏，剛剛獨立時還是一個破舊的海港城鎮。在人才、技術、資源等諸多不利的條件制約下，新加坡利用海港的天然優勢，與世界各國廣泛開展貿易往來。為了吸引投資和擴大貿易，大力打造國家品牌形象成為新加坡政府的當務之急。從獨立初期開始，新加坡就著手實施、推進這一戰略。當然，隨著國際政治形勢的不斷變化，新加坡的國家品牌營銷計劃也順勢調整。
上世紀六十年代，新加坡正是大力吸引外資的關鍵時期，政府不惜血本，在世界主流媒體打出廣告：新加坡有良好的商務環境，商務活動也青睞新加坡。今天回顧這句口號時不免覺得平庸通俗，但是在美蘇矛盾對立、冷戰陰雲籠罩世界的背景下，這樣的一句口號，讓那些心神無主的投資客找到了歸宿感和寄宿感。也正是在這個時期，各種工業製造企業如潮水一般湧進來。
當財富累積到一定程度後，新加坡政府很快認識到國土狹小的劣勢，粗放型的製造業經濟顯然不適合國情。於是很快就打出了“精致的城市”口號。這意味著新加坡從工業製造的經濟模式中走出來，向國際金融都市和旅遊城市轉型。事實上新加坡高層的這個決策是非常理性而有遠見的。如果繼續沿著工業製造的慣性思維走下來，生態環境必然遭到破壞。這樣一個連淡水都要進口的小國，無疑承受不了沉重的生態壓力。新加坡確實“精致”，市容市貌乾淨、整潔，當然，為了做到精致，新加坡也頒布了嚴格的法規，哪怕是隨地吐一口痰，扔一根煙頭，都要受到高額的罰款。
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