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| 日本福島縣女裝品牌門店（資料圖片） |
中評社香港3月14日電／面向年輕女性的日本福島縣磐城市服裝企業“好儷姿”（Honeys）正以日本“卡哇伊”時尚風格積極拓展中國市場。日本共同社3月13日報道說，該品牌在包括地方城市在內的中國各地擁有約570家直營店，數量上大幅超過休閑服飾品牌“優衣庫”。但由於中國市場還有其他著名的歐美等地服飾品牌，競爭依然嚴酷。
環球網報道，光顧上海某商城內好儷姿門店的大學生王天芸就表示，日本的衣服很可愛，自己很喜歡，好儷姿價格又便宜，所以來買了好幾次。她還說，平時會看一些日本的雜誌來研究流行服飾。
同行的好友李曉儀購買了一條228元的褲子。對於基本不花費宣傳費的好儷姿來說，口碑是最重要的。
好儷姿品牌1978年誕生於福島縣磐城市，目前在日本擁有約840家門店，2006年開始進軍中國市場。2012財年在華銷售額超過100億日元（約合人民幣6億元），占全公司銷售額的大約17%。
該公司對從商品企劃到銷售的全部流程採取統籌方式，從而降低成本。公司不僅以低廉的價格銷售最新的日本流行服飾，還聘用中國員工，從顔色、素材上迎合中國消費者的喜好。
負責商品開發的商品部長許峰就是在日本的大學畢業後被總公司聘用的。他說，在上海人們喜歡比在日本更艶麗的色彩，如何既保留日本的風格又迎合中國人的喜好，這才是真正需要本事的地方。
不過，雖然門店數量急劇攀升，但好儷姿面臨的競爭卻日趨激烈。該公司2013財年在華業務預計將出現虧損。 |
