為何突然降價？大量門店成“擺設”
據財富品質研究院最新發布的《2014年中國奢侈品報告》，中國消費者奢侈品消費外流極嚴重，76%奢侈品消費發生在國外，而中國本土的奢侈品消費額卻同比下降11%。
“但其實中國消費者本身的購買力沒有下降，2014年中國人買走了全球46%的奢侈品，只是主力消費市場變成了歐美市場。”財富品質研究院院長周婷說：“與此同時，去年開始，大量的中國奢侈品門店空置、淪為廣告牌、展示店等，卻又要背負大量的運營成本，致使品牌的利潤越來越薄。奢侈品品牌逐步意識到，要讓消費者回流到中國市場。”
主營奢侈品的尚品網CEO趙世誠對新京報記者說，兩個因素促成、推動。第一個是電商發展，互聯網發展，讓信息更透明化，市場的信息不對稱被打破。第二，政府推動跨境電商，也起到助推作用。如果原來的奢侈品依然遵循之前的定價策略，跟大趨勢是相反的。
為何價差大？分析稱“有意為之”
香奈兒品牌總監接受媒體採訪時曾表示，過去由於面對巨額關稅，香奈兒的產品在中國的售價比歐洲高出40%左右。高關稅是高價差的主要原因嗎？
主營奢侈品的尚品網CEO趙世誠對新京報記者說，造成地區價格差的核心因素有兩個，一個是，品牌內部存在地區定價差異化，奢侈品的定價規律是經濟越不發達的地方，定價越高；另一個因素即是各地關稅。據了解，奢侈品要繳納的主要稅種是進口關稅、增值稅、消費稅。
周婷說，雖然我國也在積極促進貿易自由化，促進某些品類的關稅降低，但其實進口關稅在很多奢侈品品類銷售價格的占比很低，有時候只是奢侈品成本價的10%左右。
“品牌一直拿進口關稅高作為地區價格差異的原因，這只是借口，進口關稅雖然也會導致奢侈品價格提高，但不是像品牌宣傳的那樣是主要原因，地區價差大的主要原因還是品牌針對初級市場對產品價格的高估而有意識提價的結果。”周婷說。
商務部部長高虎城在剛結束的全國兩會上稱，根據不完全統計，去年中國境外消費已經超過1萬億人民幣，形成這樣一個境外消費的成因是多種的，我想其中一個主要原因是價格的差價。高虎城表示價差主要來自三方面，一是在稅費上有著比較高的稅率，二是國內的流通成本過高、環節過多，三是國外品牌商對華的定價政策。 |
