“朋友圈已被面膜占領。”不少網民最近感慨。一位從事面膜生意兩年的微商表示，網民的感覺不假，“微商這麼火，面膜功不可沒，去年的微商就是面膜撐起來的。”同時，一些娛樂界名人紛紛成立面膜公司並親自代言，更讓這個市場炙手可熱。
奧美集團數據顯示，國內大大小小的面膜品牌兩年間增長了4倍。目前，市場上至少有300多個面膜品牌。
杭州芙麗詩貝面膜品牌創始人華樹青表示，之所以面膜市場野蠻生長，是因為這個行業屬於暴利但門檻很低，比較容易吸引消費者。
“朋友圈裡賣的面膜很少是知名品牌的，都是雜牌。現在做一個雜牌面膜太容易了，取一個聽上去拗口的洋名，叫人設計一個高大上的包裝，再找面膜工廠貼牌生產就成了。”華樹青說，去年連開鞋廠、襪子廠的都進這個行業來圈錢。
華樹青說，由於面膜這個東西科技含量並不高，所謂3D面膜、燕窩面膜、多肽面膜多數打著高科技的旗號，實際只有概念，裡面的成分換湯不換藥，欺負的就是消費者的外行。“比如燕窩面膜，裡面根本沒燕窩，吃定的就是消費者不可能去檢測。”
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