全面創新 多元傳播
彭樹傑
全媒體時代，新聞產品由過去單一的文字報道發展為文字、圖片、電視等立體式報道，演變為包含各種媒介形態的融合報道；傳播方式由傳統的平面和廣電媒體演變為基於互聯網技術的多媒體傳播；受眾習慣由在辦公室、家庭等固定地點接收信息演變為可移動地隨時隨地瀏覽信息；從業人員由單一分工向全媒體記者轉變。
全媒體時代帶來的挑戰是全方位的，包括報道理念、組織架構、生產流程、人才培養、技術研發等。當前傳統主流媒體面臨的最大挑戰，是一體化發展需求和條塊化分割現狀之間的矛盾，包括架構、人力、資源等方面的分割。
傳統媒體如何推進融合發展、加強國際傳播？我認為至少要做到以下四個方面：
一、創新組織模式，以項目制方式整合人力資源。傳統媒體長期以來形成了相對分割的組織架構，而融合發展客觀上對打破部門分割、整合報道資源提出新的要求。我認為可以通過項目制方式，跨部門、跨地區、跨媒體整合人力資源。
二、轉變生產方式，著力推進“一次采集、多種生成、多元傳播”。主流媒體已經建立了比較完善的采集網絡，我們要依托現有布局和采集優勢，在深耕細作上下功夫，既編發好通稿，也加工符合各種終端和不同地區受眾需求的新聞產品，利用新媒體互聯互通的特點實現多次傳播。
三、加強議題設置，既發布信息，也傳播觀點。全媒體時代，受眾面臨信息過剩、權威觀點不足的問題，在海量信息面前往往不知道該聽誰的、該信誰的，尤其是國際傳播領域。這種情況下，議題設置和觀點傳播就特別重要。
四、發揮傳統媒體和新媒體各自優勢，實現此長彼長、共生共榮。有人認為，新興媒體發展必然會削弱傳統媒體，甚至有可能導致傳統媒體的消亡。傳統媒體和新興媒體不是簡單的此消彼長的關係，只要處理得當，完全可能實現此長彼長、共同發展。
（作者為新華社副總編輯）
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