中評社北京4月28日電／近日，國家新聞出版廣電總局出了一份《關於進一步規範電視劇及相關廣告播出管理的通知》。《通知》明確規定，劇中不得插播廣告及節目，不得宣傳炒作“完整版”“未删減版”“被删片段”等概念。消息傳出，引來網上一片熱議。（4月27日中國青年網）
與“分分分，學生的命根”相似，“廣告廣告廣告”，確鑿也可稱之為一些電視台和視頻網站的創收“法寶”。不過，人們或還記得，其實早在2011年，廣電總局就曾下發規定，要求從2012年1月1日起，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。可顯然，其後的遵照和執行情況並不令人滿意。
電視劇播出中間不得插播廣告，這無疑是一項得到絕大多數觀眾真心支持與認可的管理規定。但近幾年來，這項“遊戲規則”已然受到了一定程度的輕視和挑戰。且不說進入時下的一些商業視頻網站，想要不受“插播”影響地完整看罷一集電視劇，幾乎已經很難如願；而尤其值得注意的一點是，今年2月27日舉辦的全國電視劇行業年會上，各大電視台在分組討論中，一度傳出力推要恢復電視劇中的插播廣告。
從現在的情況看，恢復“劇中插播廣告”的訴求，並沒有得到廣電總局的支持。但也有種聲音稱，“市場的歸市場”，總局以行政命令來干預廣告播放的具體形式，好像也不見得太妥當。對此觀點，我卻很不以為然。因為，劇集是劇集，廣告是廣告，你在播放的時候自然不可“一心二用”，或是總想著“魚和熊掌兼而得之”。換言之，讓觀眾在收看電視劇時，冷不丁地常常會被廣告“撞了一下腰”、分了一陣神，那就無異於是種缺乏誠信的“欺騙營銷”了。
不怕“插播劇集”，就煩“插播廣告”。的確，作為廣大的電視觀眾，當然也明白“天下沒有免費的午餐”；所以，想要從電視台或商業網站上看些電視劇，就該“配合”著忍受一些廣告時間。但這不並等於說，“白吃的”就可以是“胡來的”——特別是時下的一些視頻網站中，短短的一集電視劇，往往會插入兩三次的廣告騷擾和停頓，那就太顯煩人甚至是“坑眾”了。
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