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| 全渠道融合共贏是新零售的核心 |
中評社北京11月8日電／10月31日，經濟日報聯合京東、京東到家、沃爾瑪和騰訊共同發布《2018中國零售商超全渠道融合發展年度報告》，這是我國首部聚焦零售商超融合發展的研究報告。報告通過消費大數據分析和描述了中國消費結構變化與零售商超發展趨勢，深入解讀消費者高質量消費新特征和零售商超全渠道融合新模式，為行業加快發展提供了有價值的研究結論。
消費對經濟增長的基礎性作用持續增強
近期，中央先後下發《關於完善促進消費體制機制 進一步激發居民消費潛力的若干意見》《完善促進消費體制機制實施方案（2018－2020年）》，指出消費是生產的最終目的和動力，要以消費升級引領供給創新、以供給提升創造消費新增長點，不斷實現更高水平的供需平衡。要推動基於網絡平台的新型消費成長，優化線上線下協同互動的消費生態。
今年以來，經濟日報社中國經濟趨勢研究院與京東數據研究院深入合作，通過京東的消費大數據和商業創新案例，持續關注和分析解讀中國消費升級與零售創新趨勢，並發布了相關報告，得到了業內廣泛關注及好評。為了使研究結論更全面更有代表性，本次我們又增加了京東到家、沃爾瑪和騰訊三方的消費大數據與商業創新案例，經過五方的積極協作和共同努力，最終形成了我國首部零售商超融合發展年度報告。
新時代消費者及消費行為呈現新特點
在移動互聯網、大數據、人工智能、物流等技術快速發展的背景下，傳統零售業態與電商平台深度融合，新興業態和新商業模式快速發展。與此同時，中國消費者呈現出四方面的新特征：
一是消費主力年輕化。數據顯示，當前20歲至39歲人群，即“80後”和“90後”已成為我國主要消費群體。與先前代際群體相比，他們有能力且更有意願去提升個人的消費水平，對於品質、體驗和新鮮感的標準也更高，單一的線上或線下零售模式難以滿足他們的需求，線上線下融合的購物模式更受歡迎。
二是消費實力增強。隨著我國經濟發展，我國人均可支配收入持續增長，已從2013年的8896元增長至2017年的25974元。據國家統計局數據，目前我國中等收入群體已超過3億人，大致占全球中等收入群體的30%以上。中等收入群體具備較高的收入和消費活力。
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